Poss\u00e9der un site Web ne signifie pas pour autant que les clients potentiels le trouvent. C'est une diff\u00e9rence cruciale, en particulier pour les petites et moyennes entreprises : le plus beau des sites Web ne sert pas \u00e0 grand-chose si Google et les autres moteurs de recherche le connaissent \u00e0 peine ou ne l'affichent pas lors de recherches pertinentes.<\/p>\n\n\n\n
\u00catre visible en ligne signifie appara\u00eetre l\u00e0 o\u00f9 les clients potentiels recherchent une entreprise, un service ou une solution.<\/strong> Cela inclut la recherche Google classique, les r\u00e9sultats de recherche locale et Google Maps, ainsi que Bing et, de plus en plus, les syst\u00e8mes de recherche pilot\u00e9s par l'IA.<\/p>\n\n\n\n La bonne facture : pour les bases les plus importantes, une PME n'a besoin ni d'un budget publicitaire \u00e9norme ni de logiciels sp\u00e9cialis\u00e9s compliqu\u00e9s. Google et Microsoft mettent \u00e0 disposition des outils gratuits permettant aux entreprises d'enregistrer leur site web, de surveiller sa visibilit\u00e9 et de g\u00e9rer leurs informations d'entreprise.<\/p>\n\n\n\n Dans ce guide, nous montrons en d\u00e9tail comment Google Search Console, Google Business Profile, Bing Webmaster Tools et Bing Places<\/strong> que tu configures et combines de mani\u00e8re judicieuse.<\/p>\n\n\n\n Imaginez qu'un client potentiel recherche \u00ab webdesigner Coire \u00bb, \u00ab fiduciaire Grisons \u00bb, \u00ab restaurant pr\u00e8s de chez moi \u00bb ou \u00ab \u00e9lectricien Davos \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Google essaie d\u00e9sormais de d\u00e9terminer quelles entreprises et quels sites Web sont pertinents pour cette requ\u00eate. Diff\u00e9rents types de r\u00e9sultats peuvent alors appara\u00eetre.<\/p>\n\n\n\n Il peut s'agir de r\u00e9sultats de recherche organiques classiques, de fiches d'entreprises locales, de r\u00e9sultats issus de Google Maps, d'images, de vid\u00e9os ou d'autres fonctions de recherche sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n Une bonne pr\u00e9sence en ligne ne veille donc pas seulement \u00e0 ce qu'un site Web soit techniquement accessible. Les moteurs de recherche doivent comprendre, qui se cache derri\u00e8re le site web, quels services sont propos\u00e9s, o\u00f9 l'entreprise exerce ses activit\u00e9s et pour quelles requ\u00eates de recherche le contenu est pertinent.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Beaucoup de PME n'ont pas besoin de millions de visiteurs venus du monde entier. Elles ont besoin des bons visiteurs.<\/p>\n\n\n\n Une entreprise de peinture des Grisons profite peu du fait que son site Web soit affich\u00e9 mille fois \u00e0 l'\u00e9chelle internationale pour un terme g\u00e9n\u00e9ral quelconque. Les personnes de sa r\u00e9gion qui recherchent actuellement un peintre sont nettement plus int\u00e9ressantes.<\/p>\n\n\n\n Il en va de m\u00eame pour les restaurants, les entreprises artisanales, les cabinets de conseil, les m\u00e9decins, les h\u00f4tels, les fiduciaires, les soci\u00e9t\u00e9s immobili\u00e8res et de nombreux autres prestataires locaux ou r\u00e9gionaux.<\/p>\n\n\n\n C'est pourquoi les PME devraient distinguer deux domaines : Visibilit\u00e9 du site Web<\/strong> et les Visibilit\u00e9 de l'entreprise en tant qu'acteur local<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Pour le site Web, Google Search Console et Bing Webmaster Tools sont particuli\u00e8rement importants. Pour la pr\u00e9sence de l'entreprise locale, Google Business Profile et Bing Places s'y ajoutent.<\/p>\n\n\n\n Le d\u00e9 Google Search Console<\/strong> est l'un des outils gratuits les plus importants pour les propri\u00e9taires de sites web.<\/p>\n\n\n\n Elle indique notamment les requ\u00eates de recherche gr\u00e2ce auxquelles un site web appara\u00eet dans Google, la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle chaque page s'affiche, le nombre d'utilisateurs qui cliquent dessus et les positions moyennes occup\u00e9es par le site web.<\/p>\n\n\n\n En m\u00eame temps, Search Console fournit des informations techniques. Vous pouvez v\u00e9rifier si Google conna\u00eet une URL sp\u00e9cifique, si les pages sont index\u00e9es et si Google a d\u00e9tect\u00e9 des probl\u00e8mes lors de l'exploration ou concernant certaines caract\u00e9ristiques techniques du site Web.<\/p>\n\n\n\n La Search Console n'est donc pas un outil classique de statistiques sur l'ensemble des visiteurs d'un site web. Elle montre plut\u00f4t, ce qui se passe entre votre site Web et la recherche Google.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ouvrez le Google Search Console<\/a> et connecte-toi avec ton compte Google.<\/p>\n\n\n\n Google vous invite ensuite \u00e0 utiliser un soi-disant Propri\u00e9t\u00e9<\/strong> \u00e0 ajouter. Une propri\u00e9t\u00e9 d\u00e9signe le site Web ou la section du site Web dont vous souhaitez g\u00e9rer les donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Google propose fondamentalement une propri\u00e9t\u00e9 de domaine et une propri\u00e9t\u00e9 de pr\u00e9fixe d'URL.<\/p>\n\n\n\n Pour un site web d'entreprise normal, c'est Domain-Property dans la plupart des cas l'option la plus judicieuse<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, si votre site web est sous https:\/\/www.beispiel.ch<\/strong> est accessible, vous indiquez pour une propri\u00e9t\u00e9 de domaine simplement :<\/p>\n\n\n\n un.<\/p>\n\n\n\n Aucun L'avantage r\u00e9side dans le fait qu'une propri\u00e9t\u00e9 de domaine regroupe toutes les variantes du domaine. Cela inclut les protocoles HTTP et HTTPS ainsi que les sous-domaines.<\/p>\n\n\n\n Une propri\u00e9t\u00e9 de pr\u00e9fixe d'URL, en revanche, ne prend en compte que les URL qui commencent exactement par le pr\u00e9fixe indiqu\u00e9. Elle peut s'av\u00e9rer utile lorsque l'on souhaite surveiller uniquement une partie sp\u00e9cifique d'un site web.<\/p>\n\n\n\n Pour que personne ne puisse g\u00e9rer n'importe quel site web dans sa Search Console, Google exige une preuve que vous poss\u00e9dez effectivement le contr\u00f4le du domaine.<\/p>\n\n\n\n Pour une propri\u00e9t\u00e9 de domaine, cette v\u00e9rification s'effectue via le DNS.<\/p>\n\n\n\n Google vous affiche pour cela un enregistrement DNS, normalement un enregistrement TXT. Celui-ci contient un code de validation individuel.<\/p>\n\n\n\n Ensuite, tu ouvres la gestion DNS de ton domaine et tu cr\u00e9es l'enregistrement TXT fourni par Google.<\/p>\n\n\n\n Important : Prenez exactement la valeur affich\u00e9e par Google.<\/strong> Le code de v\u00e9rification est individuel et ne doit pas \u00eatre modifi\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Une fois l'enregistrement DNS enregistr\u00e9, vous retournez dans la Search Console et lancez la v\u00e9rification.<\/p>\n\n\n\n Les modifications DNS peuvent prendre un certain temps selon le fournisseur et la configuration DNS. Par cons\u00e9quent, si Google ne trouve pas l'enregistrement imm\u00e9diatement apr\u00e8s l'enregistrement, cela ne signifie pas automatiquement qu'il y a une erreur de configuration.<\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s une v\u00e9rification r\u00e9ussie, vous devez indiquer \u00e0 Google l'emplacement du sitemap XML de votre site Web.<\/p>\n\n\n\n Pour faire simple, un sitemap est une vue d'ensemble lisible par machine des URL pertinentes d'un site Web. Il aide les moteurs de recherche \u00e0 d\u00e9couvrir les pages et \u00e0 d\u00e9tecter les modifications apport\u00e9es au site.<\/p>\n\n\n\n Dans WordPress, un sitemap est souvent cr\u00e9\u00e9 par WordPress lui-m\u00eame ou par une extension SEO.<\/p>\n\n\n\n Ouvrez la section dans Search Console Plans de site<\/strong> et saisissez-y l'URL de votre sitemap ou de votre index de sitemap.<\/p>\n\n\n\n Selon la solution utilis\u00e9e, elle peut par exemple se pr\u00e9senter ainsi :<\/p>\n\n\n\n ou<\/p>\n\n\n\n La bonne adresse d\u00e9pend de votre site Web et du syst\u00e8me SEO utilis\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Le sitemap ne garantit pas que Google indexera toutes les URL qu'il contient, mais il aide Google \u00e0 trouver les pages souhait\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Une fonction particuli\u00e8rement utile de la Search Console est la V\u00e9rification d'URL<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Saisissez-y l'adresse compl\u00e8te d'une page. Google indique ensuite, entre autres, si l'URL est connue et si elle peut \u00eatre index\u00e9e ou si elle figure d\u00e9j\u00e0 dans l'index Google.<\/p>\n\n\n\n C'est par exemple utile apr\u00e8s la publication d'une nouvelle page de services importante ou d'un nouvel article.<\/p>\n\n\n\n Si une nouvelle page n'est pas encore index\u00e9e, son indexation peut \u00eatre demand\u00e9e via l'outil d'inspection d'URL. Cela ne signifie cependant pas que la page sera index\u00e9e imm\u00e9diatement ou de mani\u00e8re garantie.<\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s un certain temps, des donn\u00e9es sur la visibilit\u00e9 r\u00e9elle de ton site Web apparaissent dans le rapport de performance.<\/p>\n\n\n\n Un clic signifie que quelqu'un a visit\u00e9 votre site web \u00e0 partir d'un r\u00e9sultat de recherche Google.<\/p>\n\n\n\n Pour faire simple, une impression signifie qu'un r\u00e9sultat de votre site web est apparu lors d'une recherche Google.<\/p>\n\n\n\n Les impressions sont donc d\u00e9j\u00e0 int\u00e9ressantes avant que de nombreux visiteurs ne cliquent sur un site Web. Elles montrent, pour quels sujets Google prend m\u00eame en consid\u00e9ration ton site web.<\/strong><\/p>\n\n\n\n CTR signifie taux de clics. Il d\u00e9crit le rapport entre les impressions et les clics.<\/p>\n\n\n\n Si, par exemple, un r\u00e9sultat de recherche a souvent \u00e9t\u00e9 affich\u00e9 mais a rarement \u00e9t\u00e9 cliqu\u00e9, cela peut \u00eatre le titre ou la description de la page ne sont pas assez attractifs. Mais cela peut aussi \u00eatre d\u00fb au fait que la position est encore trop mauvaise ou que l'intention de recherche n'est pas parfaitement cibl\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n La position moyenne indique o\u00f9 un r\u00e9sultat de votre site web est approximativement apparu lors des recherches enregistr\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Cette valeur ne doit pas \u00eatre examin\u00e9e de mani\u00e8re isol\u00e9e. Les positions peuvent varier en fonction de la requ\u00eate de recherche, de l'emplacement, de l'appareil et d'autres facteurs.<\/p>\n\n\n\n L'un des domaines les plus passionnants de la Search Console est la liste des Requ\u00eates de recherche<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n L\u00e0, tu vois avec quels termes Google associe d\u00e9j\u00e0 ton site web.<\/p>\n\n\n\n Les petites entreprises en particulier peuvent en tirer de pr\u00e9cieux enseignements. Tu constates peut-\u00eatre que Google affiche d\u00e9j\u00e0 une page de services en position 20 ou 30 pour une requ\u00eate int\u00e9ressante. Dans ce cas, il est souvent beaucoup plus rentable d'am\u00e9liorer cette page existante que de publier un nouvel article de blog au hasard.<\/p>\n\n\n\n La Search Console peut ainsi devenir un outil important pour la strat\u00e9gie de contenu et de r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n Alors que la Search Console concerne principalement le site Web, elle s'occupe de Profil d'entreprise Google<\/strong> \u00e0 l'affichage de votre entreprise dans la recherche Google et sur Google Maps.<\/p>\n\n\n\n Cet enregistrement est particuli\u00e8rement important pour les PME locales.<\/p>\n\n\n\n Un profil d'entreprise bien entretenu peut par exemple inclure le nom de l'entreprise, la cat\u00e9gorie, le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, le site web, les horaires d'ouverture, l'emplacement ou la zone de desserte, des images et des avis.<\/p>\n\n\n\n Ouvrir Profil d'entreprise Google<\/a> et connecte-toi avec le compte Google avec lequel tu souhaites g\u00e9rer l'entreprise \u00e0 l'avenir.<\/p>\n\n\n\n Recherchez d'abord votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n C'est important, car il existe peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 une entr\u00e9e. Dans ce cas, tu ne dois pas cr\u00e9er une deuxi\u00e8me entr\u00e9e pour la m\u00eame entreprise, mais revendiquer l'entr\u00e9e d'entreprise existante.<\/p>\n\n\n\n S'il n'y a pas encore d'entr\u00e9e, vous pouvez ajouter \u00e0 nouveau l'entreprise.<\/p>\n\n\n\n Utilisez le nom r\u00e9el de l'entreprise.<\/p>\n\n\n\n N'essayez pas d'ins\u00e9rer artificiellement des termes de recherche suppl\u00e9mentaires dans le nom. Une entreprise nomm\u00e9e \u00ab Muster GmbH \u00bb ne devrait pas soudainement devenir \u00ab Muster GmbH \u2013 Meilleure agence web design Coire Grisons \u00bb.<\/p>\n\n\n\n La fiche d'entreprise doit repr\u00e9senter correctement l'entreprise r\u00e9elle.<\/p>\n\n\n\n La cat\u00e9gorie d'entreprise aide Google \u00e0 comprendre quel type d'entreprise vous g\u00e9rez.<\/p>\n\n\n\n Choisissez par cons\u00e9quent la cat\u00e9gorie qui d\u00e9crit le plus pr\u00e9cis\u00e9ment votre c\u0153ur de m\u00e9tier.<\/p>\n\n\n\n D'autres cat\u00e9gories pertinentes peuvent \u00eatre ajout\u00e9es, mais elles doivent refl\u00e9ter des secteurs d'activit\u00e9 r\u00e9ellement propos\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Les entreprises disposant d'un \u00e9tablissement que les clients peuvent r\u00e9ellement visiter peuvent indiquer leur adresse professionnelle.<\/p>\n\n\n\n Les entreprises qui rendent principalement visite \u00e0 leurs clients sur place peuvent \u00e0 la place ou en compl\u00e9ment travailler avec une zone desservie.<\/p>\n\n\n\n La r\u00e9alit\u00e9 devait \u00e9galement y \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9e. Une adresse virtuelle ayant pour unique objectif d'obtenir un meilleur r\u00e9f\u00e9rencement dans une autre ville ne constitue pas une base judicieuse pour une visibilit\u00e9 locale durable.<\/p>\n\n\n\n Indiquez le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone correct et cr\u00e9ez un lien direct vers le site Web de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n Les horaires d'ouverture doivent \u00e9galement \u00eatre enti\u00e8rement renseign\u00e9s. Pensez aux jours f\u00e9ri\u00e9s et aux horaires particuliers. De fausses informations sont non seulement pr\u00e9judiciables pour Google, mais surtout frustrantes pour les clients.<\/p>\n\n\n\n Google exige une v\u00e9rification de l'entreprise. Les m\u00e9thodes de v\u00e9rification propos\u00e9es peuvent varier selon l'entreprise et la situation.<\/p>\n\n\n\n Suis par cons\u00e9quent les m\u00e9thodes que Google propose sp\u00e9cifiquement pour ton entreprise lors de la configuration.<\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s une v\u00e9rification r\u00e9ussie, vous pouvez g\u00e9rer le profil et mettre \u00e0 jour les informations.<\/p>\n\n\n\n Un profil d'entreprise ne doit pas \u00eatre oubli\u00e9 apr\u00e8s la v\u00e9rification.<\/p>\n\n\n\n Des images de haute qualit\u00e9 et actualis\u00e9es aident les clients potentiels \u00e0 se faire une id\u00e9e de l'entreprise. Selon l'activit\u00e9, il peut s'agir par exemple des locaux professionnels, de l'\u00e9quipe, des produits, des projets ou des r\u00e9alisations.<\/p>\n\n\n\n Les avis clients jouent \u00e9galement un r\u00f4le important dans la perception d'une entreprise.<\/p>\n\n\n\n Il est donc tout \u00e0 fait permis de rappeler aux clients satisfaits qu'un avis est le bienvenu. Toutefois, les avis doivent rester authentiques.<\/p>\n\n\n\n Il est \u00e9galement judicieux de r\u00e9pondre aux avis existants, qu'ils soient positifs ou critiques.<\/p>\n\n\n\n Bien que Google domine la recherche web classique sur de nombreux march\u00e9s, une entreprise ne devrait pas pour autant ignorer Bing.<\/p>\n\n\n\n Microsoft Bing constitue \u00e9galement une base importante de divers services Microsoft et est \u00e9troitement li\u00e9 \u00e0 l'\u00e9cosyst\u00e8me Microsoft.<\/p>\n\n\n\n L'effort suppl\u00e9mentaire est comparativement faible, en particulier si la Google Search Console a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 configur\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Ouvrez le Outils pour webmasters Bing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s vous \u00eatre connect\u00e9, vous pouvez soit ajouter votre site Web manuellement, soit, ce qui est bien plus pratique, en importer un d\u00e9j\u00e0 v\u00e9rifi\u00e9 depuis la Google Search Console.<\/p>\n\n\n\n Si votre site Web est d\u00e9j\u00e0 v\u00e9rifi\u00e9 dans Google Search Console, Bing propose une fonction d'importation.<\/p>\n\n\n\n Tu associes ton compte Google aux Outils pour webmasters de Bing et tu accordes l'autorisation n\u00e9cessaire. Bing peut ensuite afficher les sites Web v\u00e9rifi\u00e9s de ta Search Console.<\/p>\n\n\n\n S\u00e9lectionnez le site Web souhait\u00e9 et importez-le.<\/p>\n\n\n\n Le grand avantage : Vous n'avez pas besoin de prouver \u00e0 nouveau la propri\u00e9t\u00e9 du site Web s\u00e9par\u00e9ment.<\/strong> Les informations de sitemap existantes peuvent \u00e9galement \u00eatre reprises lors de l'importation.<\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s une importation r\u00e9ussie, vous devez quand m\u00eame v\u00e9rifier si le site Web et le sitemap corrects sont pr\u00e9sents.<\/p>\n\n\n\n Bing Webmaster Tools dispose \u00e9galement de sa propre section pour les sitemaps.<\/p>\n\n\n\n Si le plan de site a \u00e9t\u00e9 import\u00e9 depuis la Google Search Console, il devrait d\u00e9j\u00e0 y appara\u00eetre. Sinon, vous pouvez le soumettre manuellement.<\/p>\n\n\n\n V\u00e9rifiez ensuite l'\u00e9tat du traitement. Bing indique quand un sitemap a \u00e9t\u00e9 soumis ou d\u00e9tect\u00e9 et quand il a \u00e9t\u00e9 trait\u00e9 pour la derni\u00e8re fois.<\/p>\n\n\n\n Bei Bing joue en plus IndexNow<\/strong> un r\u00f4le int\u00e9ressant.<\/p>\n\n\n\n Lors du crawling classique, un moteur de recherche doit d\u00e9terminer lui-m\u00eame si une URL a \u00e9t\u00e9 nouvellement cr\u00e9\u00e9e, modifi\u00e9e ou supprim\u00e9e. IndexNow inverse en partie ce principe : le site Web peut informer activement les moteurs de recherche compatibles qu'une URL a chang\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Cela permet aux moteurs de recherche de d\u00e9couvrir plus rapidement les contenus nouveaux ou mis \u00e0 jour.<\/p>\n\n\n\n Sur WordPress, IndexNow peut d\u00e9j\u00e0 \u00eatre pris en charge selon le plugin SEO ou l'extension suppl\u00e9mentaire que vous utilisez. Avant d'installer un autre plugin, vous devez donc v\u00e9rifier si votre solution SEO actuelle g\u00e8re d\u00e9j\u00e0 IndexNow.<\/p>\n\n\n\n IndexNow ne garantit pas plus qu'un sitemap une position de classement sp\u00e9cifique. Il aide simplement les moteurs de recherche \u00e0 d\u00e9couvrir les modifications plus rapidement.<\/p>\n\n\n\n De la m\u00eame mani\u00e8re que Google propose une fiche d'\u00e9tablissement pour Search et Maps, Microsoft propose avec Bing Places for Business<\/strong> un moyen de g\u00e9rer les informations d'entreprise pour Bing.<\/p>\n\n\n\n Ouvrir Bing Places for Business<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Recherchez d'abord votre entreprise. Il est possible qu'il existe d\u00e9j\u00e0 une fiche que vous pouvez reprendre.<\/p>\n\n\n\n S'il n'y a pas encore d'entr\u00e9e, vous pouvez en cr\u00e9er une nouvelle.<\/p>\n\n\n\n Compl\u00e9tez ensuite les informations sur l'entreprise de mani\u00e8re aussi compl\u00e8te que possible. Selon l'entreprise, cela inclut entre autres la cat\u00e9gorie, les coordonn\u00e9es, les horaires d'ouverture, le site web, les prestations propos\u00e9es et les images.<\/p>\n\n\n\n Bing exige \u00e9galement une v\u00e9rification de l'inscription. Selon la m\u00e9thode disponible, celle-ci peut s'effectuer par exemple par adresse, t\u00e9l\u00e9phone ou e-mail.<\/p>\n\n\n\n Assurez-vous que les informations cl\u00e9s de l'entreprise sont coh\u00e9rentes sur votre site web, sur Google et sur Bing.<\/p>\n\n\n\n Le nom de l'entreprise ne doit pas \u00eatre orthographi\u00e9 diff\u00e9remment sur chaque plateforme. Il en va de m\u00eame pour l'adresse, le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, le site Web et d'autres donn\u00e9es fondamentales de l'entreprise.<\/p>\n\n\n\n Cela te permet de r\u00e9duire les informations contradictoires tout en simplifiant la vie de tes clients.<\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s Search Console, Business Profile, Bing Webmaster Tools et Bing Places vient la partie o\u00f9 de nombreuses entreprises commettent une erreur :<\/p>\n\n\n\n Ils attendent des r\u00e9sultats imm\u00e9diats.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ne fonctionne g\u00e9n\u00e9ralement pas comme \u00e7a.<\/p>\n\n\n\n Google et Bing doivent explorer des pages, classer les contenus, comprendre les contextes et recueillir des signaux sur une p\u00e9riode prolong\u00e9e. C'est pourquoi, en particulier pour un site web nouveau ou fondamentalement remani\u00e9, les classements peuvent d'abord fluctuer consid\u00e9rablement.<\/p>\n\n\n\n Il est rarement judicieux de modifier constamment et de mani\u00e8re fr\u00e9n\u00e9tique les titres de pages, les textes et les structures apr\u00e8s seulement quelques jours.<\/p>\n\n\n\n Au lieu de fixer des positions individuelles chaque jour, tu devrais observer les \u00e9volutions sur de plus longues p\u00e9riodes.<\/p>\n\n\n\n Comparez par exemple les 28 derniers jours aux 28 jours pr\u00e9c\u00e9dents.<\/p>\n\n\n\n Ce ne sont pas seulement les clics qui sont int\u00e9ressants. Veillez \u00e9galement \u00e0 ce que les impressions pour les requ\u00eates de recherche pertinentes pour l'activit\u00e9 augmentent et \u00e0 ce que les positions moyennes s'am\u00e9liorent.<\/p>\n\n\n\n Les pages qui apparaissent d\u00e9j\u00e0 sur des positions situ\u00e9es approximativement entre 10 et 30 sont particuli\u00e8rement int\u00e9ressantes. Google y a manifestement d\u00e9j\u00e0 d\u00e9tect\u00e9 un lien th\u00e9matique. Une am\u00e9lioration cibl\u00e9e du contenu existant peut alors, dans certains cas, s'av\u00e9rer plus judicieuse que la production de toujours nouvelles pages.<\/p>\n\n\n\n Un nombre \u00e9lev\u00e9 d'impressions semble d'abord bon. Mais pour une entreprise, il est d\u00e9cisif, d'o\u00f9 vient cette visibilit\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cent impressions pour une requ\u00eate de recherche avec une intention concr\u00e8te d'achat ou de contact peuvent \u00eatre \u00e9conomiquement beaucoup plus int\u00e9ressantes que des milliers d'impressions pour un sujet d'information g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n\n\n\n Une PME ne devrait donc pas seulement chercher \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer le plus de trafic possible. L'objectif devrait \u00eatre un trafic pertinent.<\/p>\n\n\n\n Google Search Console et les profils d'entreprise ne peuvent pas r\u00e9parer un mauvais site web.<\/p>\n\n\n\n Le site Web doit fonctionner de mani\u00e8re techniquement irr\u00e9prochable, \u00eatre adapt\u00e9 aux mobiles, charger rapidement et expliquer clairement les services propos\u00e9s par une entreprise.<\/p>\n\n\n\n Des titres de page clairs, un contenu structur\u00e9, une navigation compr\u00e9hensible et des pages d\u00e9di\u00e9es pour les prestations importantes sont tout aussi importants.<\/p>\n\n\n\n Si tu planifies un nouveau site web d'entreprise ou si tu souhaites refondre en profondeur un site existant, tu trouveras plus d'informations sur Conception web chez CURIAWEB<\/a>.<\/p>\n\n\n\n L'h\u00e9bergement joue \u00e9galement un r\u00f4le dans la vitesse, la disponibilit\u00e9 et la stabilit\u00e9 technique. Vous trouverez des informations \u00e0 ce sujet sous H\u00e9bergement web suisse<\/a> et H\u00e9bergement WordPress<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Une visibilit\u00e9 durable ne s'obtient pas en \u00e9crivant un mot-cl\u00e9 aussi souvent que possible dans un texte.<\/p>\n\n\n\n Les bons contenus r\u00e9pondent \u00e0 des questions pr\u00e9cises et traitent un sujet de mani\u00e8re suffisamment d\u00e9taill\u00e9e pour que le visiteur en sache effectivement plus qu'avant.<\/p>\n\n\n\n Search Console peut aider \u00e0 d\u00e9couvrir de nouveaux sujets. Si un site Web g\u00e9n\u00e8re d\u00e9j\u00e0 des impressions pour certaines requ\u00eates de recherche alors qu'il n'existe pas de page vraiment adapt\u00e9e, cela peut donner lieu \u00e0 la cr\u00e9ation d'une nouvelle page pertinente ou d'un article de blog.<\/p>\n\n\n\n S'il existe d\u00e9j\u00e0 un bon article sur ce sujet, il est souvent plus judicieux de l'am\u00e9liorer que de publier un deuxi\u00e8me article presque identique.<\/p>\n\n\n\n La mani\u00e8re dont les personnes recherchent des informations est en train de changer. Outre les r\u00e9sultats de recherche classiques, les fonctions de recherche et les syst\u00e8mes de r\u00e9ponse aliment\u00e9s par l'IA jouent un r\u00f4le de plus en plus important.<\/p>\n\n\n\n Les bases restent pourtant \u00e9tonnamment similaires : les contenus doivent \u00eatre techniquement accessibles, structur\u00e9s de mani\u00e8re compr\u00e9hensible et clairs sur le fond. Les moteurs de recherche doivent pouvoir identifier qui est une entreprise, quelles prestations elle propose et pourquoi une page donn\u00e9e est pertinente pour une question.<\/p>\n\n\n\nQue signifie r\u00e9ellement la visibilit\u00e9 en ligne ?<\/h2>\n\n\n\n
Pourquoi la visibilit\u00e9 locale est particuli\u00e8rement importante pour les PME<\/h2>\n\n\n\n
Google Search Console : La connexion entre votre site Web et Google<\/h2>\n\n\n\n
Configurer Google Search Console<\/h2>\n\n\n\n
Propri\u00e9t\u00e9 de domaine ou pr\u00e9fixe d'URL ?<\/h3>\n\n\n\n
exemple.ch<\/code><\/p>\n\n\n\nhttps:\/\/<\/code>, pas de www<\/code> et aucun chemin.<\/p>\n\n\n\nV\u00e9rifier le nom de domaine via le DNS<\/h3>\n\n\n\n
Soumettre le plan du site \u00e0 Google<\/h2>\n\n\n\n
https:\/\/www.beispiel.ch\/sitemap.xml<\/code><\/p>\n\n\n\nhttps:\/\/www.beispiel.ch\/sitemap_index.xml<\/code><\/p>\n\n\n\nV\u00e9rifier des pages individuelles avec l'outil d'inspection d'URL<\/h2>\n\n\n\n
Comprendre les chiffres cl\u00e9s de la Search Console<\/h2>\n\n\n\n
Clics<\/h3>\n\n\n\n
Impressions<\/h3>\n\n\n\n
CTR<\/h3>\n\n\n\n
Position<\/h3>\n\n\n\n
Les requ\u00eates de recherche sont particuli\u00e8rement pr\u00e9cieuses pour les PME.<\/h2>\n\n\n\n
Profil d'\u00e9tablissement Google : Pour que votre entreprise soit trouv\u00e9e localement<\/h2>\n\n\n\n
Cr\u00e9er ou revendiquer un profil d'\u00e9tablissement Google<\/h2>\n\n\n\n
Indiquer correctement le nom de l'entreprise<\/h3>\n\n\n\n
S\u00e9lectionner la bonne cat\u00e9gorie principale<\/h3>\n\n\n\n
Adresse ou zone de chalandise<\/h3>\n\n\n\n
T\u00e9l\u00e9phone, site web et horaires d'ouverture<\/h3>\n\n\n\n
V\u00e9rification d'entreprise<\/h3>\n\n\n\n
N'oubliez pas les images et les avis<\/h2>\n\n\n\n
Ne pas ignorer Bing<\/h2>\n\n\n\n
Configurer les Outils pour webmestres Bing<\/h2>\n\n\n\n
Importer le site Web directement depuis Google Search Console<\/h3>\n\n\n\n
V\u00e9rifier aussi le sitemap sur Bing<\/h2>\n\n\n\n
IndexNow : faire conna\u00eetre les modifications plus rapidement<\/h2>\n\n\n\n
Bing Places : La fiche d'\u00e9tablissement pour Bing<\/h2>\n\n\n\n
Google et Bing doivent recevoir les m\u00eames donn\u00e9es d'entreprise<\/h2>\n\n\n\n
Que se passe-t-il apr\u00e8s la configuration ?<\/h2>\n\n\n\n
Analyser r\u00e9guli\u00e8rement la Search Console<\/h2>\n\n\n\n
Toutes les impressions ne se valent pas<\/h2>\n\n\n\n
Le site web lui-m\u00eame reste la base<\/h2>\n\n\n\n
Le contenu doit r\u00e9pondre \u00e0 de vraies questions<\/h2>\n\n\n\n
La visibilit\u00e9 en ligne ne se limite plus \u00e0 la recherche Google classique<\/h2>\n\n\n\n