WooCommerce bietet mehrere Möglichkeiten, Produkte zu ordnen und zu beschreiben. Besonders wichtig sind Produktkategorien, Schlagwörter und Eigenschaften.
Diese drei Funktionen sehen auf den ersten Blick ähnlich aus, haben aber unterschiedliche Aufgaben.
Wenn du sie von Anfang an richtig einsetzt, bleibt dein Produktkatalog übersichtlich und Kunden finden sich leichter zurecht.
Kurz erklärt: Kategorien bilden die Hauptstruktur deines Shops. Schlagwörter verbinden Produkte über zusätzliche gemeinsame Merkmale. Eigenschaften beschreiben konkrete Produktmerkmale wie Grösse, Farbe oder Material und werden auch für variable Produkte verwendet.
Der Unterschied auf einen Blick #
| Funktion | Aufgabe | Beispiel |
|---|---|---|
| Kategorie | Ordnet Produkte in eine hierarchische Shop-Struktur ein | Bekleidung → T-Shirts |
| Schlagwort | Verbindet Produkte über zusätzliche gemeinsame Begriffe | Sommer, Geschenkidee |
| Eigenschaft | Beschreibt ein konkretes Produktmerkmal | Farbe: Schwarz, Grösse: M |
Die wichtigste Regel dabei lautet:
Kategorie = Wo gehört das Produkt hin?
Schlagwort = Welche zusätzliche Gemeinsamkeit hat es?
Eigenschaft = Was ist das Produkt beziehungsweise
welche Ausführung besitzt es?
Was sind Produktkategorien? #
Produktkategorien bilden die grundlegende Struktur deines WooCommerce-Shops.
Mit Kategorien gruppierst du ähnliche Produkte und kannst deinen Produktkatalog in übersichtliche Bereiche aufteilen.
WooCommerce-Kategorien sind hierarchisch. Das bedeutet, dass du Hauptkategorien und Unterkategorien erstellen kannst.
Zum Beispiel:
Bekleidung
├── T-Shirts
├── Pullover
├── Hosen
└── Jacken
Oder bei einem Elektronik-Shop:
Computer
├── Notebooks
├── Desktop-PCs
├── Monitore
└── Zubehör
Diese Hierarchie ist einer der wichtigsten Unterschiede zu Schlagwörtern. Schlagwörter besitzen keine über- oder untergeordneten Ebenen. :contentReference[oaicite:1]{index=1}
Wo werden Produktkategorien erstellt? #
Globale Produktkategorien verwaltest du im WordPress-Backend unter:
Produkte
→ Kategorien
Dort kannst du neue Kategorien erstellen und bestehende Kategorien bearbeiten.
Beim Erstellen einer Kategorie findest du je nach aktueller WooCommerce-Version unter anderem Felder für:
- Name
- Slug
- übergeordnete Kategorie
- Beschreibung
- Darstellungsoptionen
- Vorschaubild beziehungsweise Kategorie-Bild
Kategorien sinnvoll benennen #
Ein Kategoriename sollte für einen Kunden sofort verständlich sein.
Gute Beispiele:
T-Shirts
Notebooks
Kaffeetassen
Bürostühle
Wanderschuhe
Weniger hilfreich wären sehr allgemeine oder interne Bezeichnungen wie:
Produkte
Artikel
Sortiment A
Gruppe 2
Sonstiges
Ein Kunde sollte möglichst ohne Nachdenken verstehen, welche Produkte ihn in einer Kategorie erwarten.
Was ist der Kategorie-Slug? #
Der Slug ist die URL-freundliche Bezeichnung der Kategorie.
Aus einer Kategorie wie:
Kaffee & Tee
kann beispielsweise folgender Slug entstehen:
kaffee-tee
WordPress erzeugt den Slug normalerweise automatisch aus dem Namen, wenn du keinen eigenen eingibst.
Ein Slug sollte möglichst kurz, verständlich und dauerhaft verwendbar sein.
Tipp: Ändere den Slug einer bereits verwendeten Kategorie nicht ohne Grund. Dadurch kann sich die URL der Kategorie ändern. Wenn eine bestehende URL ersetzt wird, kann eine 301-Weiterleitung notwendig werden.
Übergeordnete und untergeordnete Kategorien #
WooCommerce ermöglicht es, Kategorien ineinander zu verschachteln.
Eine Kategorie kann also eine übergeordnete Kategorie besitzen.
Beispiel:
Hauptkategorie:
Bekleidung
Unterkategorien:
├── T-Shirts
├── Pullover
└── Jacken
Das ist sinnvoll, wenn dein Sortiment gross genug ist, dass eine zusätzliche Ebene dem Kunden tatsächlich hilft.
Bei einem kleinen Shop mit zehn Produkten brauchst du dagegen nicht automatisch eine komplizierte Struktur aus fünf Ebenen.
Grundregel: Verwende so viele Kategorieebenen wie nötig, aber so wenige wie möglich.
Kann ein Produkt mehreren Kategorien zugeordnet werden? #
Ja. Ein WooCommerce-Produkt kann mehreren Produktkategorien zugeordnet werden.
Das kann sinnvoll sein, wenn ein Produkt tatsächlich in mehrere Bereiche des Sortiments passt.
Beispiel:
Produkt:
Thermobecher
Kategorien:
→ Trinkgefässe
→ Outdoor
Du solltest Produkte aber nicht wahllos möglichst vielen Kategorien zuordnen.
Wenn fast jedes Produkt in fast jeder Kategorie erscheint, verliert die Kategoriestruktur ihren Nutzen.
Standard-Produktkategorie #
WooCommerce verwendet eine Standard-Produktkategorie.
Wenn du einem Produkt keine andere Kategorie zuweist, wird es dieser Standardkategorie zugeordnet.
Bei neuen Installationen kann diese beispielsweise Uncategorized beziehungsweise entsprechend übersetzt angezeigt werden.
Für einen produktiven Shop ist es sinnvoll, eine passende Standardkategorie festzulegen beziehungsweise Produkte bewusst den richtigen Kategorien zuzuordnen.
Was sind Produktschlagwörter? #
Schlagwörter – auch Tags genannt – sind eine weitere Möglichkeit, Produkte miteinander zu verbinden.
Im Gegensatz zu Kategorien besitzen Schlagwörter keine Hierarchie.
Es gibt also keine:
Haupt-Schlagwort
└── Unter-Schlagwort
Stattdessen stehen alle Schlagwörter grundsätzlich auf derselben Ebene. :contentReference[oaicite:2]{index=2}
Wann sind Schlagwörter sinnvoll? #
Schlagwörter eignen sich für Gemeinsamkeiten, die sich über verschiedene Kategorien hinweg erstrecken.
Ein Beispiel:
Kategorien:
→ T-Shirts
→ Pullover
→ Jacken
Gemeinsames Schlagwort:
→ Sommerkollektion
Oder:
Kategorien:
→ Tassen
→ Bücher
→ Accessoires
Gemeinsames Schlagwort:
→ Geschenkidee
Dadurch kannst du Produkte miteinander verbinden, obwohl sie in unterschiedlichen Kategorien liegen.
Wo werden Produktschlagwörter erstellt? #
Produktschlagwörter kannst du zentral im WordPress-Backend verwalten unter:
Produkte
→ Schlagwörter
Du kannst Schlagwörter ausserdem direkt beim Bearbeiten eines Produkts hinzufügen beziehungsweise zuweisen.
WooCommerce erlaubt es, einem Produkt ein oder mehrere Schlagwörter zuzuordnen.
Kategorien nicht durch Schlagwörter ersetzen #
Schlagwörter sollten nicht verwendet werden, um eine fehlende Shop-Struktur zu ersetzen.
Ein unübersichtlicher Shop wie:
Keine sinnvollen Kategorien
Aber 150 Schlagwörter
wird für Kunden nicht automatisch leichter verständlich.
Die Hauptnavigation des Sortiments sollte grundsätzlich über eine nachvollziehbare Kategorienstruktur organisiert werden.
Nicht für jedes Produkt neue Schlagwörter erstellen #
Ein weiterer häufiger Fehler ist, für jedes Produkt mehrere einmalige Schlagwörter zu erstellen.
Beispiel:
Produkt A:
super
schön
neu
modern
beliebt
Produkt B:
toll
praktisch
top
neu2026
special
Solche Schlagwörter besitzen kaum strukturellen Nutzen.
Ein Schlagwort ist besonders sinnvoll, wenn mehrere Produkte dadurch sinnvoll miteinander verbunden werden.
Frage dich: Gibt es einen guten Grund, warum ein Kunde alle Produkte mit diesem Schlagwort gemeinsam ansehen möchte? Wenn nicht, brauchst du das Schlagwort wahrscheinlich nicht.
Was sind Produkteigenschaften? #
Eigenschaften – in WooCommerce auch als Attributes bezeichnet – beschreiben konkrete Merkmale eines Produkts.
Beispiele sind:
- Grösse
- Farbe
- Material
- Speicherkapazität
- Länge
- Ausführung
Eine Eigenschaft besteht aus einem Namen und den dazugehörenden Werten.
Beispiel:
Eigenschaft:
Farbe
Werte:
Schwarz
Weiss
Rot
Blau
Oder:
Eigenschaft:
Grösse
Werte:
XS
S
M
L
XL
XXL
WooCommerce verwendet Eigenschaften sowohl zur strukturierten Beschreibung von Produkten als auch zur Definition von Varianten bei variablen Produkten. :contentReference[oaicite:3]{index=3}
Eigenschaft oder Schlagwort? #
Hier passieren besonders häufig Verwechslungen.
Nehmen wir ein schwarzes T-Shirt.
Die Farbe sollte normalerweise als Eigenschaft erfasst werden:
Eigenschaft:
Farbe
Wert:
Schwarz
Nicht als beliebiges Schlagwort:
Schlagwort:
Schwarz
WooCommerce sieht Eigenschaften ausdrücklich für konkrete Produktmerkmale wie Farbe und Grösse vor. Sie können ausserdem für Produktfilter und variable Produkte genutzt werden. :contentReference[oaicite:4]{index=4}
Ein praktischer Vergleich #
Nehmen wir folgendes Produkt:
T-Shirt Classic
Schwarz
Grösse M
100 % Baumwolle
Teil der Sommerkollektion
Eine saubere WooCommerce-Struktur könnte so aussehen:
| Information | WooCommerce-Funktion |
|---|---|
| T-Shirt | Kategorie |
| Sommerkollektion | Schlagwort |
| Schwarz | Eigenschaft „Farbe“ |
| M | Eigenschaft „Grösse“ |
| Baumwolle | Eigenschaft „Material“ |
So hat jede Information ihre passende Aufgabe.
Wo werden globale Eigenschaften angelegt? #
Globale Produkteigenschaften verwaltest du unter:
Produkte
→ Eigenschaften
Dort kannst du eine Eigenschaft erstellen, die anschliessend bei beliebig vielen Produkten verwendet werden kann.
Für einen Bekleidungsshop könnten beispielsweise folgende globale Eigenschaften sinnvoll sein:
Farbe
Grösse
Material
Passform
WooCommerce empfiehlt globale Eigenschaften insbesondere dann, wenn dieselben Eigenschaften bei mehreren Produkten verwendet werden. Sie lassen sich zentral verwalten und wiederverwenden. :contentReference[oaicite:5]{index=5}
Globale Eigenschaft erstellen #
Öffne:
Produkte
→ Eigenschaften
Lege dort beispielsweise folgende Eigenschaft an:
Name:
Farbe
Je nach aktueller WooCommerce-Version kannst du zusätzlich Einstellungen wie Slug und Sortierreihenfolge festlegen.
Speichere die Eigenschaft.
Die Eigenschaft selbst enthält zu diesem Zeitpunkt noch nicht zwingend die eigentlichen Farbwerte.
Werte einer globalen Eigenschaft anlegen #
Nachdem du eine globale Eigenschaft erstellt hast, kannst du deren Begriffe beziehungsweise Werte verwalten.
WooCommerce bezeichnet diese Werte technisch als Terms.
Für die Eigenschaft Farbe könnten das sein:
Schwarz
Weiss
Rot
Blau
Grün
Für Grösse:
XS
S
M
L
XL
XXL
Beim Anlegen eines Wertes kannst du unter anderem einen Namen und optional einen Slug eintragen. Je nach Theme kann ausserdem eine Beschreibung verwendet werden. :contentReference[oaicite:6]{index=6}
Globale Eigenschaft einem Produkt zuweisen #
Öffne das gewünschte Produkt und gehe im Bereich Produktdaten zu:
Eigenschaften
Über Vorhandene hinzufügen beziehungsweise die entsprechende Auswahl kannst du eine zuvor global angelegte Eigenschaft auswählen.
Zum Beispiel:
Farbe
Anschliessend wählst du nur die Werte aus, die für dieses konkrete Produkt gelten.
Beispiel:
Globale Eigenschaft „Farbe“ enthält:
Schwarz
Weiss
Rot
Blau
Grün
Dieses Produkt ist erhältlich in:
Schwarz
Weiss
Du musst also nicht sämtliche global vorhandenen Werte einem Produkt zuweisen.
Neue Werte direkt beim Produkt ergänzen #
Wenn du eine globale Eigenschaft einem Produkt zugewiesen hast, kannst du je nach aktueller WooCommerce-Oberfläche auch neue Werte für diese globale Eigenschaft direkt beim Produkt anlegen.
Ein dort neu erstellter globaler Wert steht anschliessend auch für andere Produkte zur Verfügung. :contentReference[oaicite:7]{index=7}
Tipp: Prüfe vor dem Erstellen eines neuen Wertes, ob er bereits vorhanden ist. So vermeidest du doppelte Einträge wie „Dunkelblau“, „Dunkel-Blau“ und „dunkelblau“, obwohl eigentlich derselbe Farbwert gemeint ist.
Individuelle Eigenschaft nur für ein Produkt #
Nicht jede Eigenschaft muss global angelegt werden.
WooCommerce erlaubt auch individuelle Eigenschaften, die nur bei einem einzigen Produkt existieren.
Öffne dazu beim Produkt:
Produktdaten
→ Eigenschaften
→ Neue Eigenschaft hinzufügen
Gib beispielsweise ein:
Name:
Sonderausführung
Werte:
Edition 2026 | Jubiläumsedition
Bei individuellen Eigenschaften werden mehrere Werte mit einem senkrechten Strich getrennt:
Wert 1 | Wert 2 | Wert 3
Diese Eigenschaft ist anschliessend nur bei diesem Produkt vorhanden und steht nicht automatisch anderen Produkten zur Verfügung. :contentReference[oaicite:8]{index=8}
Global oder individuell – was ist besser? #
Als einfache Entscheidungshilfe kannst du dir diese Frage stellen:
Werde ich dieses Merkmal
bei mehreren Produkten verwenden?
│
├── Ja
│ └── Globale Eigenschaft
│
└── Nein
└── Individuelle Eigenschaft kann ausreichen
Beispiele für typische globale Eigenschaften:
- Farbe
- Grösse
- Material
- Speicherkapazität
- Schuhgrösse
Beispiele für individuelle Eigenschaften können besondere Merkmale sein, die wirklich nur ein einzelnes Produkt betreffen.
Eigenschaften auf der Produktseite anzeigen #
WooCommerce kann Eigenschaften auf der Produktseite ausgeben.
Dafür besitzt eine Eigenschaft im Produkteditor die Option, sie auf der Produktseite sichtbar zu machen.
Wenn diese Option aktiviert ist, können die entsprechenden Produktinformationen je nach Theme oder Page Builder beispielsweise im Bereich Zusätzliche Informationen erscheinen. :contentReference[oaicite:9]{index=9}
Beispiel:
| Eigenschaft | Wert |
|---|---|
| Material | Keramik |
| Farbe | Weiss |
| Fassungsvermögen | 350 ml |
Hinweis: Wo und wie diese Informationen sichtbar werden, hängt vom verwendeten Theme beziehungsweise vom Aufbau deiner Produktseite ab.
Eigenschaften für Varianten verwenden #
Bei einem variablen Produkt können Eigenschaften zusätzlich zur Erstellung der Varianten verwendet werden.
Beispielsweise:
Eigenschaft:
Grösse
Werte:
S
M
L
Eigenschaft:
Farbe
Werte:
Schwarz
Weiss
Aus diesen Eigenschaften können dann konkrete kaufbare Varianten entstehen:
S / Schwarz
M / Schwarz
L / Schwarz
S / Weiss
M / Weiss
L / Weiss
Dafür muss die entsprechende Eigenschaft für Varianten verwendet werden.
Die vollständige Einrichtung erklären wir im Artikel Variable Produkte erstellen: Grössen, Farben und andere Varianten.
Eigenschaften für Produktfilter #
Eigenschaften eignen sich nicht nur für Varianten.
Sie können auch verwendet werden, um Kunden das Filtern von Produkten zu ermöglichen.
Ein Bekleidungsshop könnte beispielsweise Filter anbieten für:
Farbe
→ Schwarz
→ Weiss
→ Rot
Grösse
→ S
→ M
→ L
→ XL
Damit kann ein Kunde gezielt nach Produkten suchen, die seinen gewünschten Merkmalen entsprechen.
WooCommerce verwendet Produktattribute genau für solche strukturierten Produktmerkmale und unterstützt deren Nutzung in Produktfiltern beziehungsweise Produktdarstellungen. :contentReference[oaicite:10]{index=10}
Wichtig: Für shopweite Filter sind globale Eigenschaften besonders sinnvoll. Eine nur bei einem einzelnen Produkt angelegte individuelle Eigenschaft ist nicht dieselbe zentral wiederverwendbare Struktur.
Kategorien nicht für Farben oder Grössen verwenden #
Technisch könntest du Kategorien wie diese erstellen:
Schwarz
Rot
Blau
Grösse S
Grösse M
Grösse L
Für normale Produktmerkmale ist das jedoch nicht die richtige WooCommerce-Struktur.
Farben und Grössen gehören typischerweise in Eigenschaften. WooCommerce sieht Produktattribute ausdrücklich für Merkmale wie Farbe, Grösse und andere Produkteigenschaften vor. :contentReference[oaicite:11]{index=11}
Die Kategoriestruktur bleibt dadurch für das eigentliche Sortiment frei:
Bekleidung
├── T-Shirts
├── Pullover
└── Jacken
Innerhalb dieser Kategorien können Kunden anschliessend beispielsweise nach Farbe oder Grösse filtern.
Schlagwörter nicht mit Eigenschaften vermischen #
Dasselbe gilt für Schlagwörter.
Statt:
Schlagwörter:
Rot
Blau
S
M
L
Baumwolle
Polyester
ist normalerweise eine strukturierte Eigenschaft sinnvoller:
Farbe:
Rot
Blau
Grösse:
S
M
L
Material:
Baumwolle
Polyester
Dadurch weiss WooCommerce nicht nur, dass irgendein Begriff mit einem Produkt verbunden ist, sondern auch, welche Art von Merkmal dieser Wert beschreibt.
Eine einfache Shop-Struktur als Beispiel #
Nehmen wir einen kleinen Bekleidungsshop.
Eine saubere Struktur könnte so aussehen:
KATEGORIEN
Bekleidung
├── T-Shirts
├── Pullover
├── Hosen
└── Jacken
SCHLAGWÖRTER
Sommerkollektion
Winterkollektion
Geschenkidee
EIGENSCHAFTEN
Farbe
├── Schwarz
├── Weiss
├── Rot
└── Blau
Grösse
├── S
├── M
├── L
└── XL
Material
├── Baumwolle
├── Polyester
└── Wolle
Diese Struktur ist deutlich einfacher zu pflegen als ein System, in dem Kategorien, Schlagwörter und Eigenschaften dieselben Aufgaben übernehmen.
Kategorien vor dem Anlegen vieler Produkte planen #
Wenn du erst fünf Produkte hast, wirkt die Struktur des Shops noch überschaubar.
Bei 500 Produkten sieht das anders aus.
Bevor du einen grossen Produktkatalog anlegst oder importierst, solltest du deshalb zumindest die grundlegenden Kategorien und häufig benötigten globalen Eigenschaften festlegen.
So vermeidest du später beispielsweise:
Farbe:
Schwarz
schwarz
Black
Schwarz matt
schwartz
oder doppelte Kategorien wie:
T-Shirt
T-Shirts
Shirts
TShirts
Eine einheitliche Struktur spart später viel Arbeit.
Nicht zu viele Kategorieebenen erstellen #
Eine hierarchische Struktur bedeutet nicht, dass möglichst viele Ebenen besser sind.
Beispielsweise:
Bekleidung
└── Herren
└── Oberbekleidung
└── Freizeit
└── T-Shirts
└── Kurzarm
kann für einen kleinen Shop unnötig kompliziert sein.
Ob eine zusätzliche Ebene sinnvoll ist, hängt von Umfang und Aufbau deines Sortiments ab.
Der Kunde sollte möglichst schnell verstehen, wo er das gesuchte Produkt findet.
Produkt beim Erstellen richtig einordnen #
Wenn du ein neues Produkt erstellst, solltest du deshalb nicht nur Preis und Produktbild eintragen.
Prüfe auch:
- Welche Kategorie passt zum Produkt?
- Benötigt es wirklich weitere Kategorien?
- Gibt es sinnvolle vorhandene Schlagwörter?
- Welche Produktmerkmale gehören als Eigenschaften dazu?
- Existieren dafür bereits globale Eigenschaften?
- Soll eine Eigenschaft auf der Produktseite angezeigt werden?
- Wird die Eigenschaft für Varianten benötigt?
Die grundlegende Produkterstellung findest du im Artikel Erstes Produkt in WooCommerce erstellen.
Kategorien, Schlagwörter und Eigenschaften später ändern #
Du kannst Kategorien, Schlagwörter und Eigenschaften auch später bearbeiten.
Bei einem bereits laufenden Shop solltest du Änderungen aber bewusst durchführen.
Besonders bei globalen Eigenschaften, die bereits für Produktvarianten verwendet werden, solltest du kontrollieren, welche Produkte von einer Änderung betroffen sind.
Auch Änderungen an Kategorie-Slugs können bestehende URLs verändern.
Praxisregel: Je grösser dein Produktkatalog wird, desto wichtiger wird eine konsistente Struktur. Überlege deshalb bei neuen Kategorien, Schlagwörtern und globalen Eigenschaften zuerst, ob bereits eine passende Struktur vorhanden ist.
Welches System soll ich verwenden? #
Wenn du unsicher bist, hilft diese einfache Entscheidung:
Möchte ich das Sortiment strukturieren?
│
└── Kategorie
Möchte ich Produkte über eine zusätzliche
gemeinsame Bezeichnung verbinden?
│
└── Schlagwort
Möchte ich ein konkretes Produktmerkmal
wie Farbe, Grösse oder Material beschreiben?
│
└── Eigenschaft
Soll der Kunde zwischen mehreren Werten
dieser Eigenschaft wählen können?
│
└── Eigenschaft + variables Produkt
Wie geht es weiter? #
Nachdem Produkte sauber strukturiert sind, sollten auch ihre Bilder richtig gepflegt werden.
Im nächsten Artikel erklären wir deshalb, wie du Produktbilder und Produktgalerien in WooCommerce verwendest, was der Unterschied zwischen Hauptbild und Galerie ist und worauf du beim Austausch und Sortieren von Bildern achten solltest.
Zusammenfassung #
Produktkategorien bilden die hierarchische Hauptstruktur deines WooCommerce-Sortiments. Du kannst Haupt- und Unterkategorien erstellen und Produkte einer oder mehreren passenden Kategorien zuweisen.
Schlagwörter besitzen keine Hierarchie. Sie eignen sich, um Produkte über zusätzliche gemeinsame Begriffe miteinander zu verbinden.
Eigenschaften beschreiben konkrete Produktmerkmale wie Farbe, Grösse oder Material. Sie können auf Produktseiten angezeigt, für Produktfilter genutzt und bei variablen Produkten zur Bildung von Varianten verwendet werden.
Wenn du dieselbe Eigenschaft bei mehreren Produkten verwendest, solltest du in der Regel mit globalen Eigenschaften arbeiten. Individuelle Eigenschaften eignen sich dagegen für Merkmale, die nur bei einem einzelnen Produkt benötigt werden.
Eine saubere Trennung dieser drei Funktionen sorgt dafür, dass dein Shop auch bei einem wachsenden Produktkatalog verständlich und einfacher zu verwalten bleibt.
