Unternehmen bei Google Business Profile und Bing Places eintragen
Ein vollständiger Unternehmenseintrag bei Google Business Profile und Bing Places for Business ist eine wichtige Grundlage für lokale Sichtbarkeit im Internet. Besonders für KMU, Dienstleister, Ladengeschäfte, Gastronomiebetriebe, Handwerksbetriebe, Praxen und regionale Unternehmen in der Schweiz kann ein sauber gepflegtes Profil entscheidend sein, damit potenzielle Kunden Ihr Unternehmen in der Suche, auf Karten und über mobile Geräte schneller finden.
Viele Kaufentscheidungen beginnen heute mit lokalen Suchanfragen wie „Treuhänder Chur“, „Coiffeur St. Gallen“, „Restaurant Davos“, „Webhosting Schweiz“ oder „Handwerker in meiner Nähe“. Ein professioneller Unternehmenseintrag macht wichtige Informationen wie Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Website, Fotos, Bewertungen und Leistungen direkt in den Suchergebnissen sichtbar.
In dieser Anleitung erfahren Sie, wie Sie Ihr Unternehmen bei Google und Bing eintragen, worauf Sie bei der Verifizierung achten sollten und wie Sie Ihre Unternehmensprofile für lokale Suchmaschinenoptimierung, Vertrauen und mehr Kontaktanfragen verbessern.
Was ist Google Business Profile?
Google Business Profile, früher bekannt als Google My Business, ist ein kostenloses Unternehmensprofil von Google. Es kann in der Google-Suche und bei Google Maps angezeigt werden und dient als zentrale Informationsquelle für Kunden, die nach Ihrem Unternehmen, Ihrer Branche oder Ihrem Standort suchen.
Ein Google Business Profile kann unter anderem folgende Informationen enthalten:
- Firmenname
- Adresse oder Einzugsgebiet
- Telefonnummer
- Website
- Öffnungszeiten und Sonderöffnungszeiten
- Unternehmenskategorie
- Leistungen, Produkte oder Angebote
- Fotos und Videos
- Kundenbewertungen
- Beiträge, Neuigkeiten und Aktionen
Für lokale Unternehmen ist dieses Profil besonders wertvoll, weil es nicht nur bei Suchanfragen nach dem Firmennamen erscheinen kann, sondern auch bei thematischen und regionalen Suchanfragen. Wer beispielsweise nach einem Dienstleister in der Nähe sucht, sieht häufig lokale Ergebnisse mit Karte, Bewertungen und Kontaktmöglichkeiten.
Was ist Bing Places for Business?
Bing Places for Business ist das Unternehmensprofil-System von Microsoft. Ein Eintrag kann in der Bing-Suche und bei Bing Maps erscheinen. Auch wenn Google in vielen Märkten eine grössere Reichweite hat, ist Bing weiterhin relevant, insbesondere für Nutzer von Windows, Microsoft Edge, Microsoft-Diensten und Geräten, auf denen Bing als Suchmaschine verwendet wird.
Ein Bing-Places-Eintrag kann ähnliche Informationen enthalten wie ein Google Business Profile: Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten, Kategorien, Fotos und weitere Unternehmensdetails.
Warum Unternehmenseinträge für Schweizer KMU wichtig sind
Ein Unternehmenseintrag bei Google und Bing ist mehr als ein digitaler Adresseintrag. Er beeinflusst, wie professionell Ihr Unternehmen online wahrgenommen wird. Unvollständige, veraltete oder widersprüchliche Angaben können dazu führen, dass Kunden abspringen, falsche Öffnungszeiten sehen oder Sie telefonisch nicht erreichen.
Ein gepflegtes Profil bietet mehrere Vorteile:
- Mehr lokale Sichtbarkeit: Ihr Unternehmen kann bei Suchanfragen mit Ortsbezug besser gefunden werden.
- Bessere Auffindbarkeit auf Karten: Kunden können Ihr Geschäft, Büro oder Einzugsgebiet über Google Maps oder Bing Maps finden.
- Mehr Vertrauen: Bewertungen, Fotos und vollständige Kontaktdaten wirken professionell und glaubwürdig.
- Mehr Kontaktanfragen: Nutzer können direkt anrufen, Ihre Website besuchen oder eine Route planen.
- Kostenloser Einstieg ins lokale Online-Marketing: Die Grundeinträge bei Google und Bing sind kostenlos.
Gerade für Unternehmen in der Schweiz ist es sinnvoll, den Unternehmenseintrag mit einer professionellen Website, einer eigenen Domain und seriösen E-Mail-Adressen zu kombinieren. Eine Adresse wie info@ihrefirma.ch wirkt in der Regel deutlich vertrauenswürdiger als eine private Freemail-Adresse.
Vorbereitung: Diese Angaben sollten Sie bereithalten
Bevor Sie Ihr Unternehmen eintragen, sollten Sie alle wichtigen Informationen sorgfältig vorbereiten. Achten Sie darauf, dass die Angaben mit Ihrer Website, Ihrem Impressum, Ihren Rechnungsdaten und anderen Branchenverzeichnissen übereinstimmen.
Bereiten Sie insbesondere folgende Daten vor:
- Offizieller Firmenname
- Vollständige Adresse oder definiertes Einzugsgebiet
- Telefonnummer
- Website-Adresse
- Hauptkategorie und passende Zusatzkategorien
- Reguläre Öffnungszeiten
- Spezielle Öffnungszeiten für Feiertage, Ferien oder Betriebsferien
- Kurzbeschreibung Ihres Unternehmens
- Liste Ihrer wichtigsten Leistungen oder Produkte
- Logo und aussagekräftige Fotos
- Zugriff auf ein Google-Konto und ein Microsoft-Konto
So tragen Sie Ihr Unternehmen bei Google ein
Die Einrichtung eines Google Business Profiles erfolgt über die offizielle Google-Seite für Unternehmensprofile. Gehen Sie dabei Schritt für Schritt vor:
- Öffnen Sie die Seite Google Business Profile.
- Melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an.
- Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens ein.
- Prüfen Sie, ob Ihr Unternehmen bereits vorhanden ist. Falls ja, können Sie den bestehenden Eintrag beanspruchen.
- Wählen Sie eine möglichst passende Hauptkategorie für Ihr Unternehmen.
- Tragen Sie Ihre Adresse ein oder definieren Sie ein Einzugsgebiet, wenn Sie Kunden vor Ort bedienen, aber keinen öffentlich zugänglichen Standort haben.
- Hinterlegen Sie Telefonnummer und Website.
- Ergänzen Sie Öffnungszeiten, Beschreibung, Leistungen und Fotos.
- Starten Sie die Verifizierung Ihres Unternehmens.
Google legt die verfügbaren Verifizierungsmethoden automatisch fest. Je nach Unternehmen, Standort und vorhandenen Informationen kann die Verifizierung beispielsweise per Postkarte, Telefon, E-Mail, Video oder über andere von Google bereitgestellte Methoden erfolgen. Die angebotene Methode kann nicht frei gewählt werden, sondern wird von Google vorgegeben.
Nach erfolgreicher Verifizierung können Sie Ihr Profil verwalten, Informationen aktualisieren, auf Bewertungen reagieren und weitere Inhalte ergänzen.
Tipps für ein besseres Google Business Profile
Ein Eintrag ist nur dann wirklich hilfreich, wenn er vollständig, aktuell und vertrauenswürdig ist. Nehmen Sie sich daher Zeit für die Optimierung Ihres Profils.
Die Hauptkategorie ist ein wichtiger Hinweis für Google, welche Art von Unternehmen Sie betreiben. Wählen Sie die Kategorie so präzise wie möglich.
Beschreiben Sie verständlich, was Ihr Unternehmen anbietet, für wen Ihre Leistungen gedacht sind und in welcher Region Sie tätig sind.
Echte Fotos von Standort, Team, Produkten, Räumlichkeiten oder Projekten schaffen Vertrauen und wirken persönlicher als generische Bilder.
Falsche Öffnungszeiten führen schnell zu schlechten Nutzererfahrungen. Pflegen Sie auch Feiertage, Ferienzeiten und Sonderöffnungszeiten.
Bewertungen professionell beantworten
Antworten Sie sachlich und professionell auf positive wie negative Bewertungen. Bedanken Sie sich für Lob und bleiben Sie bei Kritik ruhig, lösungsorientiert und respektvoll. Kaufen Sie keine Bewertungen und setzen Sie Kunden nicht unter Druck, eine Bewertung abzugeben.
Auf eine professionelle Website verlinken
Ihr Unternehmenseintrag sollte auf eine seriöse, schnelle und sichere Website führen. Eine eigene Domain, ein SSL-Zertifikat und eine klare Struktur verbessern den Gesamteindruck und können dazu beitragen, dass Besucher eher Kontakt aufnehmen.
So tragen Sie Ihr Unternehmen bei Bing Places ein
Mit Bing Places for Business können Sie Ihr Unternehmen für die Bing-Suche und Bing Maps eintragen. Die Einrichtung ist besonders sinnvoll, wenn Sie Ihre lokale Sichtbarkeit nicht nur auf Google beschränken möchten.
- Öffnen Sie die Seite Bing Places for Business.
- Melden Sie sich mit einem Microsoft-Konto an.
- Suchen Sie nach Ihrem Unternehmen, um zu prüfen, ob bereits ein Eintrag vorhanden ist.
- Beanspruchen Sie den bestehenden Eintrag oder erstellen Sie einen neuen Unternehmenseintrag.
- Tragen Sie Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Website, Kategorie und Öffnungszeiten ein.
- Fügen Sie Fotos, Beschreibung und weitere Unternehmensdetails hinzu.
- Schliessen Sie die Verifizierung gemäss den angezeigten Optionen ab.
Wenn Sie bereits ein Google Business Profile besitzen, kann Bing Places in vielen Fällen den Import von Unternehmensdaten aus dem Google-Profil anbieten. Prüfen Sie nach dem Import trotzdem alle Angaben sorgfältig, da Kategorien, Öffnungszeiten, Bilder oder Sonderinformationen nicht immer exakt gleich übernommen werden müssen.
Google und Bing: Welche Daten sollten identisch sein?
Für ein sauberes lokales Online-Marketing sollten die wichtigsten Unternehmensdaten bei Google, Bing, Ihrer Website und anderen Verzeichnissen konsistent sein.
| Angabe | Warum sie wichtig ist |
|---|---|
| Firmenname | Sollte dem echten, offiziell verwendeten Unternehmensnamen entsprechen. |
| Adresse | Wichtig für Karten, Routenplanung und lokale Suchanfragen. |
| Telefonnummer | Ermöglicht direkte Kontaktaufnahme und stärkt Vertrauen. |
| Website | Leitet Interessenten auf Ihre zentrale Online-Präsenz weiter. |
| Öffnungszeiten | Verhindert falsche Erwartungen und negative Kundenerlebnisse. |
| Kategorien | Helfen Suchmaschinen, Ihr Unternehmen thematisch korrekt einzuordnen. |
Wenn Ihr Unternehmen umzieht, die Telefonnummer ändert oder neue Öffnungszeiten gelten, sollten Sie diese Informationen nicht nur auf Ihrer Website, sondern auch in Google Business Profile, Bing Places und weiteren relevanten Branchenverzeichnissen aktualisieren.
Häufige Fehler bei Unternehmenseinträgen
Viele Unternehmen erstellen zwar ein Profil, nutzen dessen Potenzial aber nicht vollständig. Vermeiden Sie insbesondere diese Fehler:
- Unvollständige Angaben: Fehlende Website, keine Öffnungszeiten oder keine Beschreibung wirken unprofessionell.
- Falsche Kategorie: Eine unpassende Kategorie erschwert die korrekte Zuordnung Ihres Unternehmens.
- Uneinheitliche Kontaktdaten: Unterschiedliche Schreibweisen können Verwirrung verursachen.
- Keine Bilder: Profile ohne Bilder wirken weniger vertrauenswürdig.
- Ignorierte Bewertungen: Nicht beantwortete Kritik kann potenzielle Kunden abschrecken.
- Veraltete Öffnungszeiten: Kunden verlieren Vertrauen, wenn sie vor verschlossener Tür stehen.
- Keyword-Stuffing im Firmennamen: Verwenden Sie den echten Unternehmensnamen und keine künstlich erweiterten Suchbegriffe.
- Mehrfach angelegte Profile: Doppelte Einträge können Kunden verwirren und die Verwaltung erschweren.
Wie Ihre Website den Unternehmenseintrag unterstützt
Google Business Profile und Bing Places sind wichtige Einstiegspunkte. Entscheidend ist jedoch, was Nutzer nach dem Klick auf Ihrer Website vorfinden. Eine langsame, unsichere oder veraltete Website kann dazu führen, dass Interessenten abspringen, obwohl Ihr Unternehmenseintrag gut sichtbar ist.
Achten Sie daher auf folgende Grundlagen:
- Eigene Domain: Eine professionelle Domain stärkt Vertrauen und Markenwirkung.
- SSL-Verschlüsselung: Eine sichere HTTPS-Verbindung ist heute Standard.
- Mobile Optimierung: Viele lokale Suchanfragen erfolgen über Smartphones.
- Schnelle Ladezeiten: Kurze Ladezeiten verbessern Nutzererfahrung und Conversion-Chancen.
- Klare Kontaktmöglichkeiten: Telefonnummer, E-Mail, Kontaktformular und Adresse sollten leicht auffindbar sein.
- Lokale Inhalte: Erwähnen Sie Ihre Standorte, Regionen und Leistungen klar und natürlich.
- Seriöse E-Mail-Adresse: Eine geschäftliche Adresse mit eigener Domain wirkt professioneller als eine private Freemail-Adresse.
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Domain registrierenCheckliste für Ihren Unternehmenseintrag
Nutzen Sie diese Checkliste, um Ihre Einträge bei Google und Bing regelmässig zu prüfen:
- Ist der Firmenname korrekt und einheitlich geschrieben?
- Stimmen Adresse und Telefonnummer?
- Ist die Website korrekt verlinkt?
- Sind die Öffnungszeiten aktuell?
- Sind Feiertage, Ferienzeiten und Sonderöffnungszeiten gepflegt?
- Ist die Hauptkategorie passend gewählt?
- Gibt es aktuelle Fotos?
- Ist die Unternehmensbeschreibung verständlich und aktuell?
- Wurden neue Leistungen oder Produkte ergänzt?
- Werden Bewertungen regelmässig beantwortet?
- Funktioniert die Website schnell, sicher und zuverlässig?
- Ist die Website auf mobilen Geräten gut nutzbar?
Fazit
Ein Unternehmenseintrag bei Google Business Profile und Bing Places for Business ist eine einfache, kostenlose und wirkungsvolle Massnahme für mehr lokale Sichtbarkeit. Für Schweizer Unternehmen ist er besonders wichtig, weil viele Kunden direkt über Suchmaschinen und Kartenanwendungen nach Anbietern in ihrer Nähe suchen.
Der grösste Nutzen entsteht, wenn Ihre Einträge vollständig, aktuell und einheitlich gepflegt sind und auf eine professionelle Website mit eigener Domain verweisen. So verbinden Sie lokale Auffindbarkeit mit Vertrauen, klarer Kommunikation und besseren Chancen auf neue Anfragen.
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