Vom Datenchaos zur klaren Business-Strategie
Sobald GA4 Daten sammelt, stehen Sie vor der Herausforderung, diese zu interpretieren. Die Benutzeroberfläche kann einschüchternd wirken. Konzentrieren Sie sich auf die drei wichtigsten Fragen für Ihren Erfolg.
Checkliste: Die 3 wichtigsten GA4-Analysen
1. Akquisition: Woher kommen die Besucher?
Navigieren Sie zu Berichte > Akquisition > Neu generierte Zugriffe. Schauen Sie auf "Sitzungsquelle". Kommen Kunden über Google (organic), Social Media oder bezahlte Werbung? Investieren Sie dort, wo die Sitzungsdauer am höchsten ist.
2. Engagement: Was tun sie auf der Seite?
Unter Berichte > Engagement > Ereignisse sehen Sie, was geklickt wird. Ein wichtiger Wert ist die Engagement-Rate. Liegt diese unter 30%, verlassen zu viele Nutzer Ihren Shop sofort wieder – prüfen Sie Ladezeiten oder Relevanz der Inhalte.
3. Monetarisierung: Was wird gekauft?
Gehen Sie zu Berichte > Monetarisierung > E-Commerce-Käufe. Hier sehen Sie, welche Produkte den meisten Umsatz generieren und welche oft angesehen, aber nie gekauft werden (Hinweis auf zu hohen Preis oder schlechte Bilder).
Der Unterschied zwischen "Nutzer" und "Sitzungen"
Ein häufiges Missverständnis: "Nutzer" sind die Anzahl der einzelnen Personen, während "Sitzungen" die Anzahl der Besuche darstellen. Ein Nutzer kann drei Sitzungen an einem Tag haben. Für Marketing-Analysen ist die **Sitzungs-Quelle** entscheidend, um den Erfolg von Kampagnen zu messen.
Daten brauchen Geschwindigkeit
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