Capire Google Search Console: clic, impressioni, CTR e posizione

Il rapporto sulle prestazioni di Google Search Console mostra come il tuo sito Web risulta visibile nella Ricerca Google e come gli utenti interagiscono con i tuoi risultati di ricerca.

Quattro indicatori chiave sono particolarmente al centro dell'attenzione: Click, impressioni, CTR e posizione media.

I numeri sembrano semplici a prima vista. La loro corretta interpretazione non è tuttavia sempre ovvia. In particolare, la posizione media viene spesso confusa con un posizionamento fisso su Google.

In questo articolo ti mostriamo cosa significano realmente le quattro metriche più importanti, come sono collegate e come puoi usarle per valutare sensatamente lo sviluppo del tuo sito web.

Breve spiegazione: Una singola metrica dice ben poco sul successo SEO di un sito web. La Search Console diventa particolarmente interessante quando analizzi clic, impressioni, CTR e posizione insieme e su un periodo di tempo più lungo.

Dove trovi i dati sulle prestazioni? #

Apri la tua proprietà in Google Search Console e vai al rapporto sulle prestazioni per i risultati di ricerca di Google.

Lì ti verranno mostrati, tra gli altri, i seguenti indicatori:

Click
Impressioni
CTR media
posizione media

Da sotto puoi analizzare i dati secondo diverse dimensioni, ad esempio per query di ricerca, pagine, paesi o dispositivi.

Se non hai ancora configurato la Search Console, trovi la guida completa su Configurare Google Search Console e verificare il sito web.

Panoramica dei quattro indicatori chiave #

Indicatore	Spiegato in modo semplice
Click	Quante volte gli utenti hanno fatto clic sul tuo sito web da un risultato di ricerca di Google
Impressioni	Quante volte il risultato del tuo sito web è stato mostrato nella ricerca Google o conteggiato come impressione secondo le regole di Google
CTR	La percentuale di impressioni che ha generato un clic
Posizione media	La posizione media registrata del tuo risultato principale per le rispettive impressioni

Questi valori si influenzano a vicenda e non dovrebbero quindi essere valutati in modo completamente separato.

Cos'è un clic nella Search Console? #

Un clic viene generalmente registrato quando un utente fa clic su un link in un risultato di ricerca di Google che lo porta al tuo sito web.

Esempio:

Utente cerca su Google:

wordpress hosting svizzera

        ↓

il tuo sito compare

        ↓

L'utente clicca sul tuo risultato

        ↓

1 clic

Il clic mostra quindi traffico effettivo proveniente dalla rispettiva area di ricerca di Google.

Un clic non è la stessa cosa di una sessione #

I clic di Search Console e le sessioni o visite in un sistema di web analytics sono metriche diverse.

Ad esempio, un utente può fare clic su un risultato di Google, aprire il sito Web e successivamente visitare più pagine. Nella Search Console, questo rimane inizialmente un clic dal risultato di ricerca.

I sistemi di analisi web, invece, esaminano il comportamento sul sito web dopo la visita secondo le proprie regole di misurazione.

Ecco perché i dati sui clic della Search Console e i dati sulle sessioni di un sistema di analisi non devono necessariamente essere identici.

Più clic sono fondamentalmente un segnale positivo #

Se a condizioni simili un numero maggiore di utenti arriva sul tuo sito web dalla ricerca Google, si tratta fondamentalmente di un'evoluzione positiva.

La causa dovrebbe comunque essere indagata più a fondo.

Maggiori click possono derivare, ad esempio, da:

maggiore visibilità

posizioni migliori

nuove query di ricerca pertinenti

maggiore volume di ricerca

CTR più alta

nuovi contenuti indicizzati

domanda stagionale

Ecco perché, in caso di cambiamenti, non dovresti guardare solo al numero totale dei click.

Che cos'è un'impression? #

In parole semplici, un'impressione significa che un link o un risultato di ricerca del vostro sito web è stato visualizzato su Google in conformità con le regole del rispettivo tipo di risultato di ricerca.

Per diverse funzioni di ricerca, Google può utilizzare regole speciali per stabilire quando viene conteggiata un'impressione.

Per la valutazione SEO pratica, puoi considerare le impressioni inizialmente come una misura di quanto frequentemente i tuoi contenuti diventano visibili nella ricerca Google.

Un'impression non è ancora un visitatore #

Questa è una distinzione importante.

1 impressione
≠
1 visitatore

Un risultato di ricerca può essere visualizzato senza che l'utente ci clicchi sopra.

Esempio:

1.000 impressioni
50 clic

→ 1.000 visualizzazioni nella ricerca
→ 50 clic sul sito web

L'aumento delle impressioni può essere un segnale molto interessante #

Quando le impressioni di un sito web aumentano, questo appare più frequentemente nei risultati di ricerca.

Ciò può significare, ad esempio, che Google mostra le tue pagine per ulteriori query di ricerca o che i contenuti esistenti diventano più frequentemente visibili.

Soprattutto nel caso di un sito web ancora in crescita, le impressioni possono quindi già aumentare prima che da ciò derivino chiaramente molti più clic.

Fase 1
poche impressioni
pochi click

        ↓

Fase 2
più impressioni
i click aumentano ancora poco

        ↓

Fase 3
migliore visibilità /
migliori posizioni

        ↓

maggiori click possibili

Tuttavia, questa non è una procedura rigidamente prescritta. Anche il volume di ricerca, la concorrenza e l'intento di ricerca giocano un ruolo.

Molte impressioni e pochi clic non sono automaticamente un male #

Un numero elevato di impressioni a fronte di un numero comparativamente basso di clic può avere diverse cause.

Per esempio:

Posizione ancora relativamente bassa

Richiesta di ricerca solo parzialmente rilevante

forte concorrenza

Il risultato della ricerca risponde già alla domanda

Titolo o descrizione poco attraenti

Risultato di ricerca di un marchio concorrente

diversa intenzione di ricerca

La SERP contiene molti altri elementi

Ecco perché non dovresti cercare automaticamente di „ottimizzare“ ogni query di ricerca con CTR basso.

Cos'è il CTR? #

CTR sta per Click-through Rate o tasso di click.

Mostra quale percentuale di impressioni ha generato un clic.

Il calcolo è:

CTR = Click ÷ Impressioni × 100

Esempio:

1.000 impressioni
100 clic

100 ÷ 1.000 × 100

= 10 % CTR

Cos'è un buon CTR? #

Non esiste una percentuale universale per questo.

Il CTR dipende fortemente dalla query di ricerca per cui una pagina appare e dalla posizione in cui viene mostrato il risultato.

Ulteriori fattori di influenza possono essere:

Intento di ricerca
Notorietà del marchio
Tipo di query
Posizione
Concorrenti
Titolo e visualizzazione del risultato di ricerca
Rich Results
Funzionalità SERP
Dispositivo
Paese

Un'affermazione generale come:

5 % CTR va bene

è quindi poco significativo senza contesto.

Considerare sempre il CTR insieme alla posizione #

Un CTR del 3 percento può essere senz'altro interessante in una posizione bassa, mentre lo stesso CTR in una posizione molto in vista potrebbe richiedere un'analisi più approfondita.

Esempio:

Richiesta di ricerca	Posizione	CTR
Richiesta di ricerca A	2,3	3,0 %
Richiesta di ricerca B	12,7	3,0 %

La CTR identica ha un significato completamente diverso in queste due situazioni.

Una CTR bassa non è automaticamente un cattivo titolo SEO #

Se una pagina compare alla posizione 30, una bassa CTR non sorprende.

Prima di modificare titolo e descrizione, dovresti quindi verificare:

Per quale query compare la pagina?

Qual è la sua posizione?

L'intento di ricerca corrisponde?

Quale pagina si posiziona?

Com'è strutturata la pagina dei risultati di ricerca?

Come sta evolvendo la posizione?

Solo allora si può valutare sensatamente se la presentazione del risultato della ricerca sia effettivamente un punto di partenza probabile.

Cosa significa posizione media? #

La posizione media è una delle metriche più fraintese della Search Console.

Non significa:

Il mio sito web si trova sempre in questa posizione su Google.

Google rileva una posizione per le impressioni e ne calcola una media.

Esempio di una posizione media #

Supponendo che una pagina compaia in posizioni diverse per la stessa analisi considerata in impressioni differenti:

Impressione 1 → Posizione 4
Impressione 2 → Posizione 8
Impressione 3 → Posizione 12
Impressione 4 → Posizione 6

La media sarebbe:

(4 + 8 + 12 + 6) ÷ 4

= 7,5

La Search Console potrebbe quindi mostrare una posizione media di 7,5 visualizzare.

Ciò non significa che la pagina si sia mai trovata esattamente a una „posizione 7,5“.

Perché la posizione oscilla? #

I risultati di ricerca di Google non sono identici per ogni utente e per ogni situazione.

Le differenze possono sorgere, tra le altre cose, a causa di:

Richiesta di ricerca

Posizione

Dispositivo

Lingua

Ora

Contesto di ricerca

Tipo di risultati di ricerca

Anche per questo motivo la posizione media non è un posto fisso in classifica.

Perché mi trovo in una posizione diversa su Google? #

Un caso comune:

Search Console:
posizione media 8,3

ricerca Google personale:
posizione 11

Questa non è una contraddizione.

La Search Console mostra una media delle impressioni registrate nel periodo di tempo e nel contesto selezionati. La tua ricerca personale, invece, rappresenta solo una singola situazione di ricerca specifica.

Importante: Non utilizzare una ricerca manuale su Google come smentita esatta della posizione media nella Search Console.

Google prende in considerazione il primo risultato del tuo sito web #

Se più risultati del tuo sito compaiono per una query di ricerca, la metrica della posizione nella visualizzazione della proprietà si basa sul risultato più alto del tuo sito.

In sintesi:

il tuo sito web compare in:

Posizione 3
Posizione 7
Posizione 11

→ per questa proprietà, la posizione 3 è la posizione superiore rilevante di questa impressione

Questo è un altro motivo per cui il numero di posizione non dovrebbe essere interpretato semplicemente come un classico „posizionamento per parole chiave“.

Posizioni solo per le impressioni #

Una posizione viene registrata nel rapporto sulle prestazioni in relazione a un'impressione.

Se, ad esempio, il tuo risultato fosse teoricamente disponibile molto in basso, ma l'utente non arrivasse a visualizzarlo e non si generatesse alcuna impressione corrispondente, non viene semplicemente registrata una posizione per esso.

Anche questo punto chiarisce perché la posizione media sia una metrica speciale della Search Console e non un registro di posizionamento completo.

Una posizione media migliore può comunque portare meno clic #

Questo sembra inizialmente contraddittorio, ma è possibile.

Per esempio:

Periodo A

10.000 impressioni
Posizione 9
500 click


Periodo B

4.000 impressioni
Posizione 6
300 click

La posizione media è migliorata, ma allo stesso tempo la copertura e i clic sono diminuiti.

Ecco perché non dovresti mai guardare solo il numero di posizione.

Una posizione media peggiore può coincidere con la crescita #

Anche il caso contrario è possibile.

Immagina che il tuo sito web inizi a diventare visibile per molte nuove query di ricerca, per le quali inizialmente appare ancora relativamente in basso.

Ciò può aumentare notevolmente le impressioni, mentre la posizione media peggiora temporaneamente.

prima:

pochissime parole chiave
buone posizioni


dopo:

parole chiave esistenti
+
molte nuove parole chiave
su posizioni inferiori

        ↓

le impressioni aumentano

la posizione media
può sembrare peggiore

Questo può comunque essere un interessante sviluppo della crescita.

Consiglio pratico: Se la posizione media peggiora, verifica contemporaneamente l'andamento di impressioni e clic. Un singolo valore medio può celare la reale evoluzione.

I valori totali possono nascondere dettagli importanti #

I valori complessivi di un sito Web combinano molte ricerche e pagine diverse tra loro.

Per esempio:

Richiesta di ricerca A
Posizione 2

Richiesta di ricerca B
Posizione 8

Richiesta di ricerca C
Posizione 19

Richiesta di ricerca D
Posizione 43

Una singola posizione media su tutti questi dati dice poco su dove si trovano le opportunità o i problemi concreti.

Ecco perché dovresti segmentare i dati.

La dimensione „Query di ricerca“ #

Sotto Ricerche vedi per quali termini di ricerca il tuo sito web ha ottenuto impressioni o clic, nella misura in cui Google fornisce questi dati nel rapporto.

Questa è una delle viste più preziose per il lavoro SEO.

Con questo puoi ad esempio analizzare:

Quali query di ricerca generano clic?

Dove si generano molte impressioni?

Quali query di ricerca sono vicine a buone posizioni?

Quali argomenti sta scoprendo Google?

Le query di ricerca sono in linea con il contenuto?

Non ogni query di ricerca viene mostrata #

La somma delle query di ricerca visibili nella tabella potrebbe differire dai valori totali del rapporto.

Google non può mostrare singolarmente determinate ricerche per motivi di privacy.

Non dovresti quindi aspettarti che la tabella delle query di ricerca suddivida necessariamente ogni singola impressione e ogni singolo click in modo completo.

La dimensione „Pagine“ #

Sotto Pagine puoi verificare quali URL del tuo sito web compaiono su Google e ricevono clic.

Questo aiuta, ad esempio, in caso di domande come:

Quali pagine generano il maggior traffico organico?

Quali pagine stanno guadagnando visibilità?

Quali pagine stanno perdendo clic?

Quale pagina si posiziona per un determinato argomento?

Quali nuovi contenuti stanno iniziando a ricevere impressioni?

Combinare ricerca e pagina #

La Search Console diventa particolarmente preziosa quando kombini i filtri.

Ad esempio, puoi prima selezionare una ricerca e poi passare alla visualizzazione Pagine cambiare.

Con questo puoi verificare quale URL del tuo sito web è stato mostrato per questa query di ricerca.

Selezionare la query di ricerca

        ↓

Aprire le pagine

        ↓

Quale URL si posiziona
per questa query di ricerca?

Questo è molto più significativo che considerare semplicemente la posizione media complessiva del sito web.

Quando appare la pagina sbagliata per una parola chiave #

A volte Google mostra per una query di ricerca un URL diverso da quello che ti aspettavi in realtà.

Questo può essere un indizio del fatto che Google considera un'altra pagina più adatta all'intento di ricerca.

Prima di apportare modifiche, dovresti verificare:

Quale URL compare?

Qual è l'intento di ricerca?

In cosa differiscono i contenuti?

Ci sono forti sovrapposizioni tematiche?

Quale pagina dovrebbe effettivamente rispondere alla query di ricerca?

Un'analisi di questo tipo può aiutare a identificare le sovrapposizioni tra i propri contenuti.

Ricerche con molte impressioni e posizione 11–20 #

Per il lavoro SEO pratico, possono essere interessanti le ricerche che generano già molte impressioni rilevanti, ma che non compaiono ancora in posizioni particolarmente prominenti.

Esempio:

Richiesta di ricerca:
wordpress hosting svizzera

Impressioni:
2.500

Click:
35

Posizione:
14,2

Qui non dovresti ottimizzare subito solo il CTR.

Per prima cosa sarebbe interessante:

Quale pagina si posiziona?

La pagina corrisponde esattamente all'intento di ricerca?

Il contenuto è completo?

Quanto sono forti i risultati concorrenti?

Il collegamento interno ha senso?

Come si evolve la posizione nel tempo?

Tali dati possono rendere visibili preziose opportunità di ottimizzazione.

Molte impressioni alla trentesima posizione sono un'altra cosa #

Una query con moltissime impressioni può sembrare interessante. Tuttavia, se la posizione media è molto bassa, una CTR bassa non dovrebbe sorprendere.

In questo caso, la domanda più cruciale è spesso inizialmente perché Google consideri la pagina per questa query di ricerca, ma non la colloqui più in alto.

Differenziare tra ricerche brand e non-brand #

Le ricerche relative al proprio nome aziendale o marchio si comportano spesso diversamente rispetto ai termini di ricerca generali.

Esempio:

Brand:

curiaweb
curia web


Non-Brand:

webhosting svizzera
hosting wordpress
registrare dominio

Durante una ricerca di un marchio, un CTR elevato è spesso molto più probabile perché l'utente sta cercando specificamente quell'azienda.

Ecco perché può essere utile considerare separatamente le ricerche di marca e quelle generiche durante le analisi.

Perché il CTR complessivo di un sito web può ingannare #

Supponendo che un sito web riceva molte ricerche di brand con un CTR elevato e allo stesso tempo molte impressioni generali in posizioni inferiori.

Il CTR totale mescola entrambe le situazioni, che sono completamente diverse.

Una media può così nascondere differenze importanti.

Ciò vale ugualmente per la posizione media.

Filtra per paese #

Se il tuo sito web raggiunge visitatori di più paesi, puoi analizzare i dati per paese.

Ciò è particolarmente utile se possiedi un mercato di riferimento ben definito.

Ad esempio, un sito Web può mostrare complessivamente buoni valori, mentre lo sviluppo nel mercato di riferimento effettivamente rilevante appare nettamente diverso.

Totale:
Posizione 12

Svizzera:
Posizione 8

Germania:
Posizione 19

Per un sito web incentrato sulla Svizzera, l'analisi svizzera in questo esempio sarebbe particolarmente rilevante.

Filtra per dispositivi #

La Search Console può suddividere i dati per tipo di dispositivo.

Tipicamente puoi distinguere, tra le altre cose, tra dispositivi mobili e desktop.

In questo modo puoi verificare, ad esempio, se i clic, le impressioni, il CTR o le posizioni variano notevolmente a seconda del dispositivo.

Tali differenze possono essere causate dal comportamento di ricerca, dalla visualizzazione dei risultati di ricerca e da altri fattori.

Confrontare i periodi in modo sensato #

Un singolo periodo mostra solo uno stato.

Per le analisi SEO è spesso più interessante come sono cambiati i valori.

Per esempio:

ultimi 3 mesi contro 3 mesi precedenti

o nel caso di siti stagionali:

Da gennaio a marzo di quest'anno

contro

da gennaio a marzo dell'anno scorso

Il confronto appropriato dipende dal modello di business e dalla questione in esame.

Tenere conto dei giorni della settimana e della stagionalità #

I confronti dovrebbero avere condizioni il più possibile comparabili.

Su un sito B2B, ad esempio, i giorni lavorativi possono generare una domanda decisamente superiore rispetto ai fine settimana.

Altri argomenti presentano forti fluttuazioni stagionali.

Un calo non deve quindi essere automaticamente causato da un problema di ranking.

Significa: le impressioni aumentano, i click aumentano. #

Questo è spesso un desarrollo positivo.

Impressioni ↑
Clic ↑

Il sito web diventa più visibile e allo stesso tempo riceve più visite dalla ricerca.

Verifica quindi quali pagine e query di ricerca stanno generando la crescita.

Cosa significa: le impressioni aumentano, i clic rimangono uguali? #

Impressioni ↑
Clic →

Qui bisognerebbe analizzare più in dettaglio.

Possibili spiegazioni sono:

nuove classifiche in posizioni basse
ulteriori ricerche
basso CTR
intento di ricerca modificato
più elementi SERP
concorrenza più forte

Questo non è automaticamente uno sviluppo negativo.

Significa che le impressioni aumentano, ma la percentuale di clic (CTR) diminuisce. #

Anche questo non deve per forza essere un male.

Se un sito web diventa improvvisamente visibile per molte ricerche aggiuntive a posizioni inferiori, le impressioni possono aumentare notevolmente.

Queste impressioni aggiuntive potrebbero inizialmente generare solo pochi clic.

Ciò fa scendere il CTR medio, nonostante la visibilità organica cresca.

prima:

1.000 impressioni
100 clic
CTR 10 %


dopo:

5.000 impressioni
250 clic
CTR 5 %


Risultato:

CTR in calo

MA:

+150 clic
+4.000 impressioni

Guardare solo al CTR valuterebbe male questo sviluppo.

Significa che la posizione media del tuo sito nei risultati di ricerca è salita (migliorata), ma il numero di click ricevuti è rimasto invariato. #

Tra le altre cose, dovresti verificare:

Il numero di impressioni è cambiato?

Quali query di ricerca sono migliorate?

C'è un volume di ricerca sufficiente?

Com'è il CTR?

La pagina dei risultati di ricerca è cambiata?

Il miglioramento è abbastanza grande da far prevedere più clic?

Un miglioramento di posizione per una query di ricerca con un volume di ricerca molto basso genera probabilmente pochissimi clic aggiuntivi.

Significa che i clic diminuiscono improvvisamente. #

Un calo significativo dovrebbe essere circoscritto innanzitutto.

Verifica ad esempio:

Quali pagine perdono clic?

Quali query di ricerca sono interessate?

Anche le impressioni sono diminuite?

La posizione è cambiata?

Riguarda un solo paese?

Riguarda un solo dispositivo?

Ci sono state modifiche al sito web?

L'argomento è stagionale?

Solo allora dovresti ipotizzare una causa.

Un calo di clic non è automaticamente una penalizzazione di Google #

Il traffico organico in calo può avere molte cause.

Esempi:

minore domanda di ricerca
stagionalità
cambiamento dei posizionamenti
problemi tecnici
URL modificati
concorrenza
modifiche dei risultati di ricerca
problemi di indicizzazione

Una „penalizzazione di Google“ non dovrebbe quindi essere utilizzata come spiegazione standard senza opportuni indizi.

Verificare i problemi di indicizzazione separatamente #

Se le impressioni per una pagina importante scompaiono improvvisamente, oltre a variazioni di posizionamento, potrebbe esserci anche un problema tecnico o legato all'indicizzazione.

Verifica quindi l'URL in questione con lo strumento di analisi degli URL della Search Console.

Come procedere in modo sistematico lo trattiamo alla voce Google non indicizza il mio sito web: verifica le cause.

Monitorare i cambiamenti dopo un rilancio #

Dopo un rilancio del sito web, i dati della Search Console sono particolarmente preziosi.

Confronta tra gli altri:

Click prima e dopo il rilancio

Impressioni

pagine importanti

query di ricerca importanti

stato di indicizzazione

errori 404

trend di posizionamento

In caso di modifiche agli URL, dovresti anche assicurarti che i vecchi URL pertinenti vengano reindirizzati correttamente alle loro nuove corrispondenze.

Puoi trovare maggiori informazioni su Configurazione del reindirizzamento 301: reindirizzare gli URL in modo permanente.

Monitorare i nuovi contenuti con la Search Console #

Nel caso di un nuovo articolo o di una nuova landing page, inizialmente potrebbero esserci pochi o nessun dato.

Con il tempo puoi osservare:

Iniziano a generarsi le prime impressioni?

Per quali query di ricerca?

Quali posizioni vengono raggiunte?

Le impressioni sono in aumento?

Iniziano a generarsi i primi click?

Quale intento di ricerca riconosce Google?

In questo modo Search Console ti fornisce indicazioni preziose su come Google valuta un nuovo contenuto.

Una posizione alta senza impressioni serve a poco #

Un buon posizionamento è interessante dal punto di vista commerciale solo se l'argomento in questione viene effettivamente cercato e la query di ricerca è pertinente per la tua offerta.

Esempio:

Parola chiave A:
Posizione 1
10 impressioni

Parola chiave B:
Posizione 9
5.000 impressioni

La parola chiave B può possedere un potenziale notevolmente superiore nonostante una posizione peggiore.

Le posizioni non dovrebbero quindi mai essere giudicate senza impressioni e intenzione di ricerca.

Molte impressioni non significano automaticamente un potenziale prezioso #

Anche il contrario è vero.

Una ricerca può generare moltissime impressioni, ma essere solo marginalmente attinente alla tua offerta.

Prima di ottimizzare un contenuto per questo, dovresti quindi chiedere:

Questa query di ricerca è davvero rilevante per il pubblico di riferimento e per l'obiettivo di questa pagina?

Non ogni termine di ricerca visibile è una parola chiave obiettivo #

Google può mostrare una pagina per numerose varianti e ricerche correlate.

Il fatto che una query di ricerca compaia nella Search Console non significa automaticamente che tu debba ottimizzare la pagina specificamente per essa.

Altrimenti c'è il rischio di stravolgere inutilmente un contenuto ben focalizzato a causa di impressioni casuali o marginali.

Usare filtri invece del sesto senso #

Un'analisi sensata della Search Console inizia con una domanda specifica.

Per esempio:

Perché la pagina X ha perso clic?

Quali query di ricerca generano
impressioni per la pagina Y?

Come si sta evolvendo il tema Z
in Svizzera?

Quali pagine si posizionano
per la query di ricerca A?

Come sono evoluti i clic da dispositivi mobili?

Successivamente, imposti i filtri corrispondenti.

Questo è molto più significativo che guardare solo i quattro grandi totali sulla dashboard.

Un pratico flusso di lavoro SEO #

Per un'analisi regolare, ad esempio, puoi procedere in questo modo:

Selezionare il periodo di riferimento
        ↓
Confrontare con il periodo precedente
        ↓
Verificare clic e impressioni
        ↓
Identificare i cambiamenti maggiori
        ↓
Determinare le pagine interessate
        ↓
Verificare le query di ricerca di queste pagine
        ↓
Analizzare posizione e CTR nel contesto
        ↓
Valutare l'intento di ricerca
        ↓
Verificare la causa tecnica o di contenuto
        ↓
Solo allora procedere con l'ottimizzazione

Non ogni fluttuazione richiede un cambiamento #

I risultati di ricerca e la domanda di ricerca cambiano continuamente.

Piccole variazioni giornaliere nei clic, nelle impressioni o nelle posizioni sono normali.

Se rispondi immediatamente a ogni cambiamento a breve termine modificando le tue pagine, diventa difficile giudicare gli sviluppi a lungo termine.

Consiglio pratico: Concentrati maggiormente sui trend riconoscibili e sui cambiamenti rilevanti piuttosto che sui singoli valori giornalieri.

I dati più recenti potrebbero essere ancora provvisori #

I dati molto recenti in Search Console possono essere ancora provvisori e subire modifiche successive.

Quando analizzi il periodo più recente, dovresti quindi tenere conto del fatto che i valori più recenti potrebbero non essere ancora completamente elaborati.

Esporta i dati di Search Console #

Per analisi più approfondite, puoi esportare i dati da Search Console.

Questo è utile, ad esempio, se tu:

desideri creare confronti più lunghi

analizzi molte query di ricerca

desideri raggruppare le pagine

desideri documentare i dati

analizzi ulteriormente gli sviluppi al di fuori della Search Console

Tuttavia, per un normale controllo periodico, l'interfaccia della Search Console è spesso sufficiente.

Leggere insieme i quattro indicatori #

Sviluppo	Possibile interpretazione
Visualizzazioni ↑ / Click ↑	La visibilità e il traffico organico crescono
Impressioni ↑ / Click →	Verificare la nuova visibilità, analizzare le posizioni e l'intento di ricerca
Visualizzazioni ↑ / CTR ↓	Può derivare da impressioni aggiuntive su posizioni inferiori
Posizione ↑ / Click →	Verificare volume di ricerca, CTR e query di ricerca interessate
Impressioni ↓ / Click ↓	Indagare su domanda, classifiche, pagine e cause tecniche
Clic ↓ / Impressioni stabili	Controllare posizione, CTR e variazioni dei risultati di ricerca

Errori comuni nella valutazione della Search Console #

intendere la posizione media come un ranking fisso
considerare solo la posizione complessiva
valutare il CTR senza la posizione
considerare ogni CTR basso come un titolo scadente
confondere le impressioni con i visitatori
equiparare i clic alle sessioni di Analytics
considerare solo i valori totali
mischiare brand e non-brand
ignorare paesi e dispositivi
sovrainterpretare i singoli valori giornalieri
trasformare ogni ricerca visibile in una parola chiave di destinazione
valutare i miglioramenti di ranking senza volume di ricerca
interpretare una perdita di clic immediatamente come una penalizzazione di Google
effettuare diverse modifiche al sito a causa di una fluttuazione a breve termine

Elenco di controllo per l'analisi della Search Console #

selezionare il periodo di tempo adatto
↓
stabilire il periodo di confronto
↓
verificare i clic
↓
verificare le impressioni
↓
valutare il CTR nel contesto
↓
verificare la posizione media
↓
analizzare le query di ricerca
↓
analizzare le pagine
↓
combinare query di ricerca e pagina
↓
verificare il paese di destinazione rilevante
↓
confrontare dispositivi mobili e desktop
↓
distinguere tra brand e non-brand
↓
identificare i cambiamenti maggiori
↓
valutare l'intento di ricerca
↓
solo dopo dedurre le ottimizzazioni

Riepilogo #

Il rapporto sulle prestazioni di Google Search Console ti mostra, tramite clic, impressioni, CTR e posizione media, in che modo il tuo sito web diventa visibile nella ricerca di Google e come gli utenti interagiscono con i tuoi risultati.

Click mostrare quante volte gli utenti sono arrivati al tuo sito web dalla ricerca Google. Impressioni mostrare quante volte i tuoi risultati sono stati visualizzati nella ricerca in base ai criteri di misurazione di Google.

Muori CTR si calcola dividendo i click per le impressioni. Non dovrebbe mai essere valutata senza la posizione, l'intento di ricerca e il tipo di query di ricerca.

Muori posizione media non è una posizione di ranking fissa. È una media delle posizioni superiori registrate per le impressioni del tuo sito web o della pagina o raggruppamento preso in considerazione.

I valori totali possono nascondere sviluppi importanti. Per un'analisi approfondita, dovresti quindi filtrare e confrontare in modo mirato query di ricerca, pagine, paesi, dispositivi e periodi di tempo.

La Search Console diventa particolarmente preziosa quando non ti chiedi „In quale posizione mi trovi?“, ma ad esempio: „Quale pagina rilevante sta guadagnando visibilità, per quali query di ricerca sta accadendo e questo genera clic più qualificati?“

La Search Console è quindi meno un tracker di posizionamento che uno strumento di analisi: ti mostra come Google mostra effettivamente il tuo sito web nella ricerca e dove da ciò emergono opportunità o problemi concreti.