WooCommerce offre diversi modi per ordinare e descrivere i prodotti. Di particolare importanza sono Categorie di prodotti, Parole chiave e Proprietà.
Queste tre funzioni sembrano simili a prima vista, ma hanno compiti diversi.
Se lo usi correttamente fin dall'inizio, il tuo catalogo prodotti rimane chiaro e i clienti si orientano più facilmente.
Breve spiegazione: Le categorie costituiscono la struttura principale del tuo negozio. I tag collegano i prodotti tramite ulteriori caratteristiche comuni. Le proprietà descrivono caratteristiche concrete del prodotto come dimensioni, colore o materiale e vengono utilizzate anche per prodotti variabili utilizzato.
La differenza a colpo d'occhio #
| Funzione | Compito | Esempio |
|---|---|---|
| Categoria | Organizza i prodotti in una struttura di negozio gerarchica | Abbigliamento → T-shirt |
| Parola chiave | Collega i prodotti tramite ulteriori termini comuni | Estate, idea regalo |
| Proprietà | Descrive una specifica caratteristica del prodotto | Colore: Nero, Taglia: M |
La regola principale a riguardo è:
Categoria = A quale categoria appartiene il prodotto?
Parola chiave = Quale ulteriore comunanza possiede?
Proprietà = Cos'è il prodotto o quale versione possiede?
Cosa sono le categorie di prodotto? #
Le categorie di prodotti costituiscono la struttura fondamentale del tuo negozio WooCommerce.
Con le categorie raggruppi prodotti simili e puoi suddividere il tuo catalogo prodotti in aree chiare.
Le categorie WooCommerce sono gerarchico. Questo significa che puoi creare categorie principali e sottocategorie.
Ad esempio:
Abbigliamento
├── T-Shirt
├── Maglioni
├── Pantaloni
└── Giacche
O in un negozio di elettronica:
Computer
├── Notebook
├── PC desktop
├── Monitor
└── Accessori
Questa gerarchia è una delle differenze più importanti rispetto alle parole chiave. Le parole chiave non possiedono livelli superiori o inferiori.
Dove vengono create le categorie di prodotti? #
Puoi gestire le categorie di prodotti globali nel backend di WordPress sotto:
Prodotti
→ Categorie
Lì puoi creare nuove categorie e modificare quelle esistenti.
Durante la creazione di una categoria troverai, a seconda della versione attuale di WooCommerce, campi tra cui:
- Nome
- Limaccia
- categoria superiore
- Descrizione
- Opzioni di visualizzazione
- Immagine di anteprima o immagine di categoria
Denominare le categorie in modo sensato #
Il nome di una categoria dovrebbe essere immediatamente comprensibile per un cliente.
Buoni esempi:
Magliette
Quaderni
Tazze da caffè
Sedie da ufficio
Scarpe da trekking
Meno utili sarebbero denominazioni molto generali o interne come:
Prodotti
Articolo
Assortimento A
Gruppo 2
Altro
Un cliente dovrebbe capire il più possibile senza doverci pensare quali prodotti lo aspettano in una categoria.
Qual è lo slug della categoria? #
Del Limaccia è il nome/la denominazione della categoria compatibile con gli URL.
Da una categoria come:
Caffè e tè
può ad esempio essere generato il seguente slug:
caffè-tè
WordPress genera normalmente lo slug automaticamente dal nome, se non ne inserisci uno tuo.
Uno slug dovrebbe essere il più possibile breve, comprensibile e durevole nel tempo.
Suggerimento: Non cambiare lo slug di una categoria già utilizzata senza un motivo valido. Questo potrebbe modificare l'URL della categoria. Se un URL esistente viene sostituito, può Reindirizzamento 301 rendersi necessario.
Categorie padre e categorie figlio #
WooCommerce consente di annidare le categorie l'una nell'altra.
Una categoria può quindi avere una categoria principale.
Esempio:
Categoria principale:
Abbigliamento
Sottocategorie:
├── T-shirt
├── Maglioni
└── Giacche
Ha senso se il tuo assortimento è abbastanza grande da aiutare effettivamente il cliente ad aggiungere un livello ulteriore.
In un piccolo negozio con dieci prodotti, invece, non serve automaticamente una struttura complicata di cinque livelli.
Regola fondamentale: Usa quanti livelli di categoria sono necessari, ma quanti meno possibile.
Un prodotto può essere associato a più categorie? #
Sì. Un prodotto WooCommerce può essere associato a più categorie di prodotti.
Ciò può avere senso se un prodotto si adatta effettivamente a più aree dell'assortimento.
Esempio:
Prodotto:
Termos
Categorie:
→ recipienti per bevande
→ Outdoor
Non dovresti però assegnare i prodotti in modo casuale al maggior numero possibile di categorie.
Quando quasi ogni prodotto compare in quasi ogni categoria, la struttura delle categorie perde la sua utilità.
Categoria di prodotto standard #
WooCommerce utilizza una categoria di prodotto predefinita.
Se non assegni un'altra categoria a un prodotto, questo verrà associato a questa categoria predefinita.
Nelle nuove installazioni, ad esempio, questa Senza categoria o tradotte di conseguenza.
Per un negozio produttivo è opportuno impostare una categoria predefinita adatta o assegnare consapevolmente i prodotti alle categorie corrette.
Cosa sono le parole chiave di un prodotto? #
Parole chiave – anche Tag chiamati – sono un'altra possibilità per collegare i prodotti tra loro.
A differenza delle categorie, i tag nessuna gerarchia.
Quindi non ce ne sono:
Parola chiave principale
└── Sotto-parola chiave
Invece tutte le parole chiave sono fondamentalmente sullo stesso piano. :contentReference[oaicite:2]{index=2}
Quando sono utili le parole chiave? #
Le parole chiave sono adatte per elementi comuni che si estendono su diverse categorie.
Un esempio:
Categorie:
→ T-Shirts
→ Pullover
→ Giacche
Tag comune:
→ Collezione estiva
O oppure
Categorie:
→ Tazze
→ Libri
→ Accessori
Parola chiave comune:
→ Idea regalo
In questo modo puoi collegare tra loro prodotti, anche se appartengono a categorie diverse.
Dove vengono creati i tag dei prodotti? #
Puoi gestire i tag dei prodotti centralmente nel backend di WordPress su:
Prodotti
→ Parole chiave
Puoi anche aggiungere o assegnare parole chiave direttamente durante la modifica di un prodotto.
WooCommerce consente di associare uno o più tag a un prodotto.
Non sostituire le categorie con le etichette #
Le parole chiave non dovrebbero essere utilizzate per sostituire una struttura del negozio mancante.
Un negozio disordinato come:
Nessuna categoria significativa
Ma 150 parole chiave
non diventa automaticamente più facile da capire per i clienti.
La navigazione principale dell'assortimento dovrebbe essere organizzata fondamentalmente tramite una struttura di categorie comprensibile.
Non creare nuove parole chiave per ogni prodotto #
Un altro errore comune è creare più parole chiave uniche per ogni prodotto.
Esempio:
Prodotto A:
super
bello
nuovo
moderno
popolare
Prodotto B:
fantastico
pratico
top
nuovo2026
speciale
Simili parole chiave possiedono scarsa utilità strutturale.
Una parola chiave è particolarmente utile quando collega in modo sensato diversi prodotti tra loro.
Chiediti: C'è un buon motivo per cui un cliente dovrebbe voler visualizzare tutti i prodotti con questa etichetta insieme? In caso contrario, probabilmente non ti serve.
Cosa sono le caratteristiche del prodotto? #
Attributi – in WooCommerce noti anche come Attributi indicano – descrivono caratteristiche concrete di un prodotto.
Gli esempi sono:
- Dimensione
- Colore
- Materiale
- Capacità di memoria
- Lunghezza
- Esecuzione
Un attributo è costituito da un nome e dai relativi valori.
Esempio:
Proprietà:
Colore
Valori:
Nero
Bianco
Rosso
Blu
O oppure
Proprietà:
Taglia
Valori:
XS
S
M
L
XL
XXL
WooCommerce utilizza gli attributi sia per la descrizione strutturata dei prodotti sia per la definizione delle varianti nei prodotti variabili.
Proprietà o parola chiave? #
Qui si verificano scambi di persona particolarmente frequenti.
Prendiamo una maglietta nera.
Il colore dovrebbe normalmente essere registrato come proprietà:
Caratteristica:
Colore
Valore:
Nero
Non come una parola d'ordine qualsiasi:
Parola chiave:
Nero
WooCommerce prevede espressamente gli attributi per caratteristiche specifiche dei prodotti come colore e taglia. Inoltre, possono essere utilizzati per i filtri dei prodotti e per i prodotti variabili.
Un confronto pratico #
Prendiamo il seguente prodotto:
Maglietta Classic
Nera
Taglia M
100% cotone %
Parte della collezione estiva
Una struttura WooCommerce pulita potrebbe essere questa:
| Informazioni | Funzione di WooCommerce |
|---|---|
| Maglietta | Categoria |
| Collezione estiva | Parola chiave |
| Nero | Proprietà „Colore“ |
| M | Proprietà „Dimensione“ |
| Cotone | Proprietà „Materiale“ |
Così ogni informazione ha il suo compito adatto.
Dove vengono create le proprietà globali? #
Puoi gestire le proprietà globali dei prodotti in:
Prodotti
→ Caratteristiche
Lì puoi creare una proprietà che potrà poi essere utilizzata su un numero qualsiasi di prodotti.
Per un negozio di abbigliamento, ad esempio, potrebbero essere utili le seguenti proprietà globali:
Colore
Taglia
Materiale
Vestibilità
WooCommerce consiglia gli attributi globali soprattutto quando gli stessi attributi vengono utilizzati per più prodotti. Possono essere gestiti centralmente e riutilizzati.
Crea proprietà globale #
Apri:
Prodotti
→ Caratteristiche
Crea lì, ad esempio, la seguente proprietà:
Nome:
Colore
A seconda della versione attuale di WooCommerce, puoi anche configurare impostazioni come lo slug e l'ordine di ordinamento.
Salva la proprietà.
In questo momento la proprietà stessa non contiene necessariamente i valori di colore effettivi.
Creare i valori di una proprietà globale #
Dopo aver creato una proprietà globale, puoi gestirne i termini o i valori.
Tecnicamente WooCommerce definisce questi valori come Termini.
Per la proprietà colore potrebbero essere:
Nero
Bianco
Rosso
Blu
Verde
Per taglia:
XS
S
M
L
XL
XXL
Quando crei un valore, puoi inserire, tra le altre cose, un nome e facoltativamente uno slug. A seconda del tema, è possibile utilizzare anche una descrizione.
Assegna una proprietà globale a un prodotto #
Apri il prodotto desiderato e vai nella sezione Dati prodotto a
Proprietà
Di Aggiungi esistenti oppure, tramite la relativa selezione, puoi selezionare una proprietà precedentemente creata a livello globale.
Ad esempio:
Colore
Successivamente selezioni solo i valori che si applicano a questo specifico prodotto.
Esempio:
La proprietà globale „Colore“ contiene:
Nero
Bianco
Rosso
Blu
Verde
Questo prodotto è disponibile in:
Nero
Bianco
Quindi non devi assegnare tutti i valori presenti a livello globale a un prodotto.
Aggiungere nuovi valori direttamente al prodotto #
Se hai assegnato una proprietà globale a un prodotto, a seconda dell'interfaccia WooCommerce corrente puoi anche creare nuovi valori per questa proprietà globale direttamente nel prodotto.
Un valore globale creato ex novo lì sarà successivamente disponibile anche per altri prodotti.
Suggerimento: Verifica se un valore esiste già prima di crearne uno nuovo. In questo modo eviti voci duplicate come „Dunkelblau“, „Dunkel-Blau“ e „dunkelblau“, anche se in realtà si intende lo stesso valore di colore.
Proprietà personalizzata solo per un prodotto #
Non ogni proprietà deve essere impostata come globale.
Anche WooCommerce consente proprietà individuali, che esistono solo su un unico prodotto.
Apri questo per il prodotto:
Dati prodotto
→ Proprietà
→ Aggiungi nuova proprietà
Ad esempio, inserisci:
Nome:
Esecuzione speciale
Valori:
Edizione 2026 | Edizione anniversario
Nelle proprietà personalizzate, più valori sono separati da una stanghetta verticale:
Valore 1 | Valore 2 | Valore 3
Questa proprietà sarà quindi presente solo su questo prodotto e non sarà automaticamente disponibile per altri prodotti.
Globale o individuale: cosa è meglio? #
Come semplice aiuto decisionale, puoi farti questa domanda:
Utilizzerò questa caratteristica
su più prodotti?
│
├── Sì
│ └── Proprietà globale
│
└── No
└── Potrebbe bastare una proprietà individuale
Esempi di tipiche proprietà globali:
- Colore
- Dimensione
- Materiale
- Capacità di memoria
- Numero di scarpe
Esempi di proprietà individuali possono essere caratteristiche speciali che riguardano davvero un singolo prodotto.
Mostrare le caratteristiche sulla pagina del prodotto #
WooCommerce può mostrare gli attributi nella pagina del prodotto.
A questo scopo, una proprietà nel редаttore dei prodotti offre l'opzione di renderla visibile nella pagina del prodotto.
Quando questa opzione è attivata, le relative informazioni sul prodotto possono, a seconda del tema o del page builder, ad esempio nell'area Ulteriori informazioni apparire
Esempio:
| Proprietà | Valore |
|---|---|
| Materiale | Ceramica |
| Colore | Weiss |
| Capacità | 350 ml |
Nota: Dove e come queste informazioni saranno visibili dipende dal tema utilizzato e dalla struttura della tua pagina prodotto.
Usa gli attributi per le varianti #
Durante un prodotto variabile le proprietà possono essere utilizzate in aggiunta alla creazione delle varianti.
Per esempio:
Caratteristica:
Taglia
Valori:
S
M
L
Caratteristica:
Colore
Valori:
Nero
Bianco
Da queste proprietà possono quindi nascere varianti concrete acquistabili:
S / Nero
M / Nero
L / Nero
S / Bianco
M / Bianco
L / Bianco
Per farlo, bisogna utilizzare la proprietà corrispondente per le varianti.
Spiegheremo la configurazione completa nell'articolo Creare prodotti variabili: taglie, colori e altre varianti.
Proprietà per filtri prodotto #
Le proprietà non sono adatte solo alle varianti.
Possono anche essere utilizzati per consentire ai clienti di filtrare i prodotti.
Un negozio di abbigliamento potrebbe, ad esempio, offrire filtri per:
Colore
→ Nero
→ Bianco
→ Rosso
Taglia
→ S
→ M
→ L
→ XL
In questo modo un cliente può cercare in modo mirato prodotti che corrispondono alle caratteristiche desiderate.
WooCommerce utilizza gli attributi di prodotto proprio per queste caratteristiche di prodotto strutturate e ne supporta l'utilizzo nei filtri di prodotto o nella visualizzazione dei prodotti.
Importante: Per i filtri validi per tutto il negozio, le proprietà globali sono particolarmente utili. Una proprietà individuale creata solo per un singolo prodotto non è la stessa struttura centralizzata e riutilizzabile.
Non usare le categorie per colori o taglie #
Tecnicamente potresti creare categorie come queste:
Nero
Rosso
Blu
Taglia S
Taglia M
Taglia L
Tuttavia, questa non è la struttura WooCommerce giusta per i normali attributi di prodotto.
colori e taglie appartengono tipicamente a Proprietà. WooCommerce prevede espressamente gli attributi di prodotto per caratteristiche come colore, taglia e altre proprietà del prodotto.
In questo modo la struttura delle categorie rimane libera per l'assortimento effettivo:
Abbigliamento
├── T-shirt
├── Maglioni
└── Giacche
All'interno di queste categorie i clienti possono poi filtrare, ad esempio, per colore o taglia.
Non mescolare le parole chiave con le proprietà #
Lo stesso vale per le parole chiave.
Invece:
Parole chiave:
Rosso
Blu
S
M
L
Cotone
Poliestere
di solito una proprietà strutturata è più sensata:
Colore:
Rosso
Blu
Taglia:
S
M
L
Materiale:
Cotone
Poliestere
In questo modo WooCommerce non sa solo che un determinato termine è associato a un prodotto, ma anche, che tipo di caratteristica questo valore descrive.
Un esempio di struttura di negozio semplice #
Prendiamo un piccolo negozio di abbigliamento.
Una struttura pulita potrebbe essere questa:
CATEGORIE
Abbigliamento
├── T-Shirt
├── Felpe
├── Pantaloni
└── Giacche
TAG
Collezione estiva
Collezione invernale
Idea regalo
ATTRIBUTI
Colore
├── Nero
├── Bianco
├── Rosso
└── Blu
Taglia
├── S
├── M
├── L
└── XL
Materiale
├── Cotone
├── Poliestere
└── Lana
Questa struttura è nettamente più semplice da mantenere rispetto a un sistema in cui categorie, tag e proprietà svolgono le stesse funzioni.
Pianificare le categorie prima di creare molti prodotti #
Se hai solo cinque prodotti, la struttura del negozio sembra ancora semplice.
Con 500 prodotti la situazione è diversa.
Prima di creare o importare un grande catalogo prodotti, dovresti quindi definire almeno le categorie di base e le proprietà globali comunemente richieste.
In questo modo eviti, ad esempio, in seguito:
Colore:
Nero
nero
Nero
Nero opaco
nero
o doppie categorie come:
Maglietta
Magliette
Camicie
Magliette
Una struttura uniforme fa risparmiare molto lavoro in seguito.
Non creare troppi livelli di categoria #
Una struttura gerarchica non significa che più livelli possibili siano migliori.
Per esempio:
Abbigliamento
└── Uomo
└── Abbigliamento superiore
└── Tempo libero
└── T-shirt
└── Manica corta
può essere inutilmente complicato per un piccolo negozio.
Ob eine zusätzliche Ebene sinnvoll ist, hängt von Umfang und Aufbau deines Sortiments ab.
Der Kunde sollte möglichst schnell verstehen, wo er das gesuchte Produkt findet.
Produkt beim Erstellen richtig einordnen #
Wenn du ein neues Produkt erstellst, solltest du deshalb nicht nur Preis und Produktbild eintragen.
Prüfe auch:
- Welche Kategorie passt zum Produkt?
- Benötigt es wirklich weitere Kategorien?
- Gibt es sinnvolle vorhandene Schlagwörter?
- Welche Produktmerkmale gehören als Eigenschaften dazu?
- Existieren dafür bereits globale Eigenschaften?
- Soll eine Eigenschaft auf der Produktseite angezeigt werden?
- Wird die Eigenschaft für Varianten benötigt?
Die grundlegende Produkterstellung findest du im Artikel Creare il primo prodotto in WooCommerce.
Kategorien, Schlagwörter und Eigenschaften später ändern #
Du kannst Kategorien, Schlagwörter und Eigenschaften auch später bearbeiten.
Bei einem bereits laufenden Shop solltest du Änderungen aber bewusst durchführen.
Besonders bei globalen Eigenschaften, die bereits für Produktvarianten verwendet werden, solltest du kontrollieren, welche Produkte von einer Änderung betroffen sind.
Auch Änderungen an Kategorie-Slugs können bestehende URLs verändern.
Regola pratica: Je grösser dein Produktkatalog wird, desto wichtiger wird eine konsistente Struktur. Überlege deshalb bei neuen Kategorien, Schlagwörtern und globalen Eigenschaften zuerst, ob bereits eine passende Struktur vorhanden ist.
Welches System soll ich verwenden? #
Wenn du unsicher bist, hilft diese einfache Entscheidung:
Möchte ich das Sortiment strukturieren?
│
└── Kategorie
Möchte ich Produkte über eine zusätzliche
gemeinsame Bezeichnung verbinden?
│
└── Schlagwort
Möchte ich ein konkretes Produktmerkmal
wie Farbe, Grösse oder Material beschreiben?
│
└── Eigenschaft
Soll der Kunde zwischen mehreren Werten
dieser Eigenschaft wählen können?
│
└── Eigenschaft + variables Produkt
Come procediamo? #
Nachdem Produkte sauber strukturiert sind, sollten auch ihre Bilder richtig gepflegt werden.
Nel prossimo articolo spieghiamo quindi come Produktbilder und Produktgalerien in WooCommerce verwendest, was der Unterschied zwischen Hauptbild und Galerie ist und worauf du beim Austausch und Sortieren von Bildern achten solltest.
Riepilogo #
Categorie di prodotti bilden die hierarchische Hauptstruktur deines WooCommerce-Sortiments. Du kannst Haupt- und Unterkategorien erstellen und Produkte einer oder mehreren passenden Kategorien zuweisen.
Parole chiave besitzen keine Hierarchie. Sie eignen sich, um Produkte über zusätzliche gemeinsame Begriffe miteinander zu verbinden.
Proprietà beschreiben konkrete Produktmerkmale wie Farbe, Grösse oder Material. Sie können auf Produktseiten angezeigt, für Produktfilter genutzt und bei variablen Produkten zur Bildung von Varianten verwendet werden.
Wenn du dieselbe Eigenschaft bei mehreren Produkten verwendest, solltest du in der Regel mit globalen Eigenschaften arbeiten. Individuelle Eigenschaften eignen sich dagegen für Merkmale, die nur bei einem einzelnen Produkt benötigt werden.
Eine saubere Trennung dieser drei Funktionen sorgt dafür, dass dein Shop auch bei einem wachsenden Produktkatalog verständlich und einfacher zu verwalten bleibt.
