SEO avec Kopage : titres de pages, métadonnées, URL et optimisation pour les moteurs de recherche

Le constructeur de site Web classique de Kopage offre diverses fonctionnalités qui vous permettent d'optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche tels que Google.

Cela comprend, entre autres, les paramètres pour des pages individuelles ainsi que des bases techniques telles qu'un sitemap. Un bon référencement ne résulte toutefois pas du seul remplissage de quelques champs SEO. Tout aussi importants sont des contenus utiles, une structure de page compréhensible, des titres explicites et un site web techniquement facile à utiliser.

Dans ce guide, nous vous expliquons les bases essentielles du SEO pour un site web Kopage et montrons à quoi vous devez faire attention en ce qui concerne les titres de pages, les métadonnées, les URL, les en-têtes, le contenu et les liens internes.

En bref : Le SEO signifie Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche. L'objectif est de préparer le contenu de telle sorte que les moteurs de recherche puissent l'analyser techniquement et en comprendre le thème aussi bien que possible, et que les visiteurs trouvent effectivement une réponse utile sur la page.

Que puis-je faire pour le référencement (SEO) sur Kopage ? #

Le constructeur de sites Web classique Kopage offre des possibilités techniques et éditoriales qui vous aident dans l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Cela inclut notamment la modification du contenu des pages et des données pertinentes pour le SEO, ainsi que les fonctionnalités liées à la visibilité de votre site Web.

Le référencement naturel (SEO) se compose de plusieurs niveaux :

Base technique
↓
structure de page claire
↓
titres de page explicites
↓
en-têtes compréhensibles
↓
contenus utiles
↓
liens internes pertinents
↓
maintenance continue

Aucune de ces mesures ne garantit une position spécifique dans les résultats de recherche. Ensemble, elles créent cependant une base nettement meilleure pour que les moteurs de recherche puissent comprendre votre site web.

Le référencement ne commence pas dans les paramètres SEO #

Une erreur fréquente consiste à associer l'optimisation pour les moteurs de recherche exclusivement aux métadonnées ou à des paramètres individuels.

La véritable optimisation commence dès la question de savoir quelle page doit traiter quel sujet.

Une page consacrée à vos services ne devrait par exemple pas essayer de couvrir en même temps l'intégralité des sujets de votre entreprise de manière détaillée.

Une structure de page claire aide à la fois les visiteurs et les moteurs de recherche à classer les différents contenus.

Chaque page importante a besoin d'un thème clair #

Pour chaque page importante, réfléchissez à la question centrale ou au thème qu'elle aborde.

Un site Web d'entreprise pourrait par exemple présenter la structure suivante :

Accueil
├── À propos de nous
├── Services
│   ├── Service A
│   ├── Service B
│   └── Service C
├── Blog
└── Contact

Lorsque des services individuels possèdent un contenu suffisamment autonome, des sous-pages séparées peuvent être plus compréhensibles qu'une seule page très longue regroupant toutes les offres.

Nous expliquons comment organiser les pages et la navigation dans Kopage sous Gérer les pages, la navigation et les sous-menus dans Kopage.

Comprendre le titre de la page #

Le titre de la page fait partie des indications les plus importantes d'une page Web.

Il décrit le thème central de la page concernée et peut être utilisé par les moteurs de recherche, entre autres, comme base pour l'affichage d'un résultat de recherche.

Le titre de la page doit donc être aussi clair et individuel que possible.

Un titre un peu plus utile serait par exemple :

Bienvenue

Un titre explicite décrit en revanche le sujet réel de la page.

Par exemple :

Réparation et service de vélos à Coire | Musterfirma

Important : Google peut lui-même modifier le titre affiché dans les résultats de recherche. Un titre de page enregistré n'est donc pas la garantie que Google l'affichera toujours exactement ainsi.

Utiliser un titre individuel pour chaque page importante #

N'utilise pas le même titre de page sur toutes les pages.

Si chaque page, par exemple, ne fait que :

Musterfirma AG

utilisé comme titre, il est difficile de deviner quel est le sujet précis abordé par chaque sous-page.

C'est pourquoi les différentes pages doivent recevoir des titres qui correspondent à leur contenu respectif.

Ne pas surcharger le titre de la page de termes de recherche #

Un titre de page doit rester compréhensible pour les humains.

Une accumulation de mots-clés n'est pas une optimisation judicieuse.

Un titre tel que :

Vélos Coire Vélo Coire Bike Coire Réparation de vélos Réparation de bicyclettes bon marché

ne fait ni professionnel ni particulièrement utile.

Formulez plutôt un titre naturel qui décrit le thème principal de la page.

Qu'est-ce qu'une méta-description ? #

La méta-description est une courte description du contenu d'une page Web.

Les moteurs de recherche peuvent l'utiliser comme description sous le titre d'un résultat de recherche.

Elle devait transmettre à l'utilisateur le plus rapidement possible ce qui l'attendait sur le site.

Par exemple :

Service et réparations de vélos à Coire : nous entretenons et réparons des vélos de différentes marques. Découvrez nos prestations et notre atelier dès maintenant.

Une bonne description est concrète, compréhensible et adaptée au contenu réel de la page.

Important : Google n'affiche pas non plus nécessairement une méta description enregistrée sans modification. En fonction de la requête de recherche, Google peut utiliser à la place un autre extrait de la page.

Ne pas utiliser la méta description pour des listes de mots-clés #

La méta-description n'est pas une liste de mots-clés.

Évitez par exemple :

Vélo, bicyclette, vélo, réparation, service, atelier, Coire, Grisons

Décrivez plutôt en une phrase naturelle ce que propose le site et pourquoi il pourrait être pertinent pour l'internaute.

Que sont les méta-mots-clés ? #

Certains anciens systèmes ou interfaces SEO contiennent encore des champs pour lesdits meta keywords.

Pour la recherche Web Google, les balises meta keywords ne constituent pas un signal de classement pertinent.

Tu n'as donc pas besoin d'insérer de longues listes de mots-clés dans de tels champs.

Conseil pratique : Investissez plutôt votre temps dans un bon titre de page, un contenu utile et une structure de page claire que dans des listes de mots-clés meta.

Créer des URL compréhensibles #

L'adresse d'une page doit être aussi stable et compréhensible que possible.

Une URL compréhensible peut par exemple ressembler à ceci :

https://www.example.ch/veloservice

Une adresse courte et thématiquement pertinente est plus facile à comprendre pour les personnes qu'une structure inutilement compliquée.

Pour les nouvelles pages, utilisez si possible des libellés qui correspondent également au contenu à long terme.

Ne pas modifier inutilement les URL existantes #

Une URL déjà publiée ne doit pas être modifiée simplement parce qu'une variante un peu plus esthétique vous vient à l'esprit plus tard.

L'ancienne adresse a peut-être déjà été indexée par les moteurs de recherche, partagée sur les réseaux sociaux ou liée par d'autres sites web.

Attention : Si l'adresse d'une page déjà publiée change, il convient de vérifier si une redirection permanente de l'ancienne vers la nouvelle URL est nécessaire. Dans le cas contraire, les liens existants risquent d'aboutir à une page introuvable.

Utiliser les titres de manière judicieuse #

Les titres structurent le contenu d'une page.

Le titre principal décrit le thème central. D'autres sous-titres structurent les sections plus importantes.

De manière simplifiée, une page peut par exemple être structurée ainsi :

Titre principal
│
├── premier domaine thématique
│   ├── Sujet détaillé
│   └── Sujet détaillé
│
├── deuxième domaine thématique
│
└── troisième domaine thématique

Les titres doivent réellement décrire la section suivante et ne pas être utilisés uniquement pour des raisons de mise en page.

Ne pas choisir les titres uniquement en fonction de la taille de la police #

Un titre a une importance structurelle.

N'utilise donc pas un type de titre particulier simplement parce que sa taille de police te plaît.

Pour la conception visuelle, vous devriez utiliser autant que possible les options de design de votre site web.

Vous trouverez plus d'informations sur les polices et la mise en page sous Personnaliser le modèle et le design Kopage : couleurs, polices, en-tête et pied de page.

Créer du contenu utile #

Le référencement naturel ne fonctionne pas à long terme sans contenu pertinent.

Une page doit répondre aux questions qu'un visiteur potentiel se pose réellement sur leur sujet.

Sur une page de services, par exemple, les informations suivantes peuvent être importantes :

Que propose-t-on ?
À qui s'adresse cette prestation ?
Quelles sont les prestations incluses ?
Où la prestation est-elle proposée ?
Comment se déroule la collaboration ?
Comment prendre contact ?

Quelles sont les informations nécessaires dépend du sujet concerné.

Ne pas écrire pour un nombre de mots spécifique #

Il n'existe aucune règle générale judicieuse selon laquelle une bonne page doit contenir, par exemple, exactement 500, 1 000 ou 2 000 mots.

Un sujet simple peut être entièrement traité en quelques paragraphes. Un sujet complexe peut nécessiter beaucoup plus de contenu.

Écris par conséquent aussi en détail que nécessaire et aussi brièvement que possible.

Utiliser les termes de recherche de manière naturelle #

Si une page traite par exemple d'un atelier de vélos à Coire, il est tout à fait naturel d'utiliser des termes tels que „ atelier de vélos “, „ service vélo “ et „ Coire “ dans le contenu.

Mais vous n'êtes pas obligé d'incorporer artificiellement ces termes dans presque chaque phrase.

Les moteurs de recherche peuvent beaucoup mieux classifier les contenus lorsqu'un sujet est décrit de manière compréhensible et complète.

Conseil pratique : Rédigez d'abord pour la personne qui recherche une information concrète. Vérifiez ensuite si le titre, les intertitres et le texte indiquent clairement et sans ambiguïté le sujet de la page.

Éviter plusieurs pages au contenu presque identique #

Ne créez pas de nombreuses sous-pages contenant presque le même contenu et qui ne se distinguent que par quelques mots échangés.

Par exemple, de nombreuses pages de sites géographiques presque identiques ne constituent pas automatiquement une bonne stratégie de référencement local.

Une page personnelle doit posséder une utilité propre et un contenu suffisamment spécifique.

Utiliser des liens internes #

Les liens internes relient des contenus thématiquement pertinents au sein de votre site web.

Si vous mentionnez un sujet sur une page pour lequel une autre sous-page fournit des informations détaillées, vous pouvez y faire un lien.

Cela permet aux visiteurs de trouver plus facilement des contenus complémentaires.

En même temps, les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre les relations entre vos pages et à découvrir du contenu au sein du site web.

Utiliser des textes de liens explicites #

Le texte visible d'un lien doit, dans la mesure du possible, décrire où mène ce lien.

Au lieu de seulement :

Cliquez ici

peut par exemple :

Nos services d'entretien de vélos

être beaucoup plus explicite pour le visiteur.

Les liens doivent naturellement s'intégrer dans le texte et ne pas être artificiellement surchargés de mots-clés.

Navigation et référencement #

Une navigation claire aide les visiteurs à trouver les contenus importants.

Les moteurs de recherche utilisent également des liens au sein d'un site web pour découvrir d'autres pages.

Par conséquent, les contenus importants ne doivent pas être cachés au fond d'une structure de page inutilement compliquée.

Cela ne signifie pas pour autant que chaque sous-page doive obligatoirement figurer directement dans le menu principal.

Utiliser efficacement les images pour le référencement naturel (SEO) #

Les images peuvent enrichir le contenu et le rendre plus compréhensible.

Utilisez si possible des images qui correspondent réellement au thème de chaque page.

Si la fonction d'image utilisée le permet, des descriptions d'images pertinentes doivent décrire le contenu réel de l'image.

La taille des fichiers reste également importante : des fichiers d'images inutilement volumineux peuvent peser sur le temps de chargement d'une page.

Nous traitons de la gestion des images de manière plus approfondie sous Créer des images, des galeries photo et des diaporamas dans Kopage.

Qu'est-ce que le texte alternatif ? #

Un texte alternatif décrit le contenu pertinent ou l'objectif d'une image lorsqu'une description correspondante est nécessaire.

Il est particulièrement important pour l'accessibilité et peut fournir aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire sur une image.

Un texte alternatif doit décrire l'image de manière judicieuse et ne doit pas être utilisé comme une liste de mots-clés cachés.

Pour l'image d'un atelier de vélos à Coire, on pourrait par exemple :

Mécanicien réparant un vélo dans l'atelier de vélos

être plus judicieux que

Achat pas cher réparation service vélo bicyclette Coire

Temps de chargement et qualité technique #

Un site Web doit être aussi rapide, stable et utilisable que possible sur différents appareils.

Des images particulièrement grandes, un nombre excessif de contenus externes ou des intégrations mal adaptées peuvent affecter le temps de chargement.

Optimise par conséquent non seulement les textes et les métadonnées, mais aussi l'utilisation réelle de ton site web.

Prendre en compte l'affichage mobile #

Une page qui a belle allure sur un bureau peut tout de même s'avérer difficile à utiliser sur un smartphone.

Vérifiez par conséquent la navigation, les textes, les boutons, les images, les formulaires et autres éléments importants également sur les petits écrans.

Vous trouverez de plus amples informations sur Design adaptatif : Optimiser le site web Kopage pour smartphones et tablettes.

Google et d'autres moteurs de recherche prennent du temps #

Lorsque vous publiez une nouvelle page ou modifiez un contenu, le changement n'apparaît pas nécessairement immédiatement dans les résultats de recherche.

Les moteurs de recherche doivent d'abord découvrir, ou récupérer et traiter à nouveau, la page.

La vitesse à laquelle cela se produit peut varier.

Important : Un site Web publié n'a pas la garantie d'être immédiatement indexé par Google ou d'apparaître à une position spécifique pour un terme de recherche donné.

Plan du site #

Un sitemap XML fournit aux moteurs de recherche des informations sur les URL disponibles d'un site Web et peut les aider à découvrir des pages.

Le constructeur de sites Web classique Kopage propose une fonction de plan du site (sitemap) dans le cadre de ses fonctionnalités de référencement (SEO).

Cependant, un plan de site ne remplace ni un bon contenu ni un maillage interne fonctionnel.

Nous traiterons le sitemap et la connexion avec Google plus en détail dans l'article Google, Sitemap, Analytics et statistiques de site Web dans Kopage.

Faire connaître son site web sur Google #

Le constructeur de sites Web classique Kopage propose des fonctionnalités liées à l'intégration et au référencement sur Google.

Pour cela, tu dois faire la distinction entre plusieurs choses :

Publication du site web
≠
Site web découvert par Google
≠
Page indexée par Google
≠
Bonne position dans les résultats de recherche

Ces étapes sont souvent confondues.

L'indexation n'est pas un classement #

Lorsqu'une page a été indexée par un moteur de recherche, cela signifie simplement qu'elle peut en principe être incluse dans son index de recherche.

Cela ne signifie pas automatiquement qu'elle apparaîtra en bonne position pour un terme de recherche souhaité.

Le classement dépend de nombreux facteurs et peut également évoluer au fil du temps.

Google Analytics n'est pas un outil de classement SEO #

Si tu utilises Google Analytics ou une solution statistique comparable, tu obtiens des informations sur l'utilisation de ton site web.

De telles données peuvent vous aider à comprendre quels contenus sont consultés et comment les utilisateurs interagissent avec votre site web.

Cependant, Analytics n'améliore pas ton positionnement sur Google à lui seul.

Nous traitons également les fonctions Kopage correspondantes sous Google, Sitemap, Analytics et statistiques de site Web dans Kopage.

Utiliser le blog pour des contenus supplémentaires utiles #

Si de nouveaux sujets ou des sujets approfondis apparaissent régulièrement dans votre domaine, un blog peut s'avérer utile.

Tu peux y traiter des questions qui ne trouvent pas leur place sur tes pages de prestations ou d'entreprise habituelles.

Mais ne créez pas de publications au hasard simplement pour augmenter le nombre de pages indexables.

Nous vous expliquons comment utiliser le blog sur Créer et gérer un blog et des actualités avec Kopage.

Sites Web multilingues et référencement #

Si votre site Web est disponible en plusieurs langues, le contenu de chaque version linguistique doit également être complet et avoir un sens sur le plan linguistique.

Par exemple, un site allemand et sa version française peuvent nécessiter des formulations différentes, bien qu'ils traitent de la même offre.

Par conséquent, ne traduisez pas seulement des termes de recherche individuels, mais le contenu réel pour le public cible respectif.

Vous trouverez d'autres bases sous Créer un site web multilingue avec Kopage.

Référencement local #

Pour les entreprises disposant d'une zone de chalandise locale, il doit ressortir clairement du site web où l'entreprise exerce son activité.

Cela peut par exemple inclure l'adresse de l'entreprise, la page de contact, les informations sur l'emplacement et des données régionales pertinentes sur le plan du contenu.

Mentionnez les lieux là où ils sont pertinents pour le contenu réel.

La répétition artificielle de nombreux noms de lieux sans contexte n'améliore pas une page.

Google Maps n'est pas automatiquement du référencement local #

Une Google Map intégrée peut aider les visiteurs à s'orienter. Cependant, le simple fait d'insérer une carte ne garantit pas automatiquement de bons classements locaux.

Pour la visibilité locale, l'ensemble du site web, son contenu et d'autres signaux sont pertinents.

Nous expliquons comment utiliser une carte dans Kopage sur Intégrer Google Maps, YouTube et les réseaux sociaux dans Kopage.

SEO pour les boutiques en ligne #

Dans une boutique en ligne, les noms de produits et les descriptions de produits doivent notamment être compréhensibles et aussi précis que possible.

Évitez les descriptions interchangeables qui n'apportent guère d'informations au client sur le produit concret.

Nous expliquons comment créer et gérer des produits dans Kopage sur Créer une boutique en ligne avec Kopage et gérer les produits.

Ne pas évaluer les modifications SEO quotidiennement #

Le référencement naturel ne doit pas être évalué sur la base de fluctuations à court terme.

Les modifications prennent du temps à être traitées par les moteurs de recherche, et les classements peuvent fluctuer pour de nombreuses raisons.

Évitez donc de modifier constamment les titres de pages, les textes ou les structures de pages simplement parce qu'une position a fluctué à court terme.

Regarder d'un œil critique les promesses en matière de référencement #

Personne ne peut garantir sérieusement qu'un site Web apparaîtra durablement en première position sur Google pour un terme de recherche donné.

Les résultats de recherche sont calculés par les moteurs de recherche eux-mêmes et changent continuellement.

Attention : Vous devez évaluer de manière critique les déclarations telles que „ première place garantie sur Google “. Un site Web techniquement propre et de bon contenu améliore les conditions de visibilité, mais ne garantit aucune position de classement spécifique.

Erreurs SEO typiques sur les sites web Kopage #

Parmi les erreurs les plus fréquentes figurent des titres de page identiques ou insipides, un contenu très pauvre, des en-têtes peu clairs, une navigation inutilement compliquée et des pages qui répètent presque le même contenu plusieurs fois.

Des images de très grande taille, des liens internes brisés et des contenus négligés peuvent également nuire à la qualité d'un site web.

Une autre erreur est de supposer qu'après avoir rempli quelques champs SEO, aucune autre optimisation n'est nécessaire.

Audit SEO pour une page importante #

La page a-t-elle un thème clair ?
        ↓
Le titre de la page est-il explicite ?
        ↓
La méta-description correspond-elle au contenu ?
        ↓
L'URL est-elle compréhensible ?
        ↓
Le titre principal décrit-il le thème ?
        ↓
Le contenu est-il complet et utile ?
        ↓
Les images sont-elles optimisées de manière pertinente ?
        ↓
Y a-t-il des liens internes pertinents ?
        ↓
La page fonctionne-t-elle sur smartphone ?
        ↓
Toutes les informations sont-elles à jour ?

Quelle est la suite ? #

Après l'optimisation de vos différentes pages, il est judicieux de vous pencher sur la connexion technique avec Google, le sitemap XML et les options de statistiques disponibles.

C'est pourquoi nous continuons avec Google, Sitemap, Analytics et statistiques de site Web dans Kopage.

Résumé #

Le constructeur de sites Web classique Jimdo propose différentes options pour optimiser un site Web pour les moteurs de recherche.

Une bonne base SEO comprend des titres de page personnalisés, des méta-descriptions pertinentes, des URL compréhensibles, une structure de titres claire, un contenu utile et un maillage interne logique.

Des fonctions techniques telles qu'un plan de site XML peuvent aider les moteurs de recherche à explorer votre site web, mais elles ne remplacent pas un bon contenu.

Optimisez donc vos pages en premier lieu pour les personnes qui recherchent une information, un service ou un produit concret.

Un bon référencement ne consiste pas à entasser autant de mots-clés que possible sur une page. Il consiste à présenter un sujet de manière techniquement irréprochable, compréhensible et la plus utile possible pour le visiteur.